PR čaká rok opatrnosti, ale aj nových príležitostí

PR špecialistov sme požiadali o vyhodnotenie uplynulého roka a aktuálny vývoj v odvetví. Aké sú vaše predpovede pre vývoj v nasledujúcom roku? Ktoré faktory budú najviac ovplyvňovať tento vývoj? V ktorých sektoroch vidíte aktuálne najväčší komunikačný potenciál a kde, naopak, firmy komunikáciu obmedzujú?

Kateryna Kovaľová

V nasledujúcom roku bude podľa mňa ďalej rásť význam PR ako strategického poradenstva. Firmy budú viac riešiť reputáciu, dôveru, krízovú pripravenosť a merateľný prínos komunikácie. Najviac vývoj ovplyvní umelá inteligencia, polarizácia spoločnosti, tlak na efektivitu a rastúci obsahový šum. Potenciál vidím hlavne v sektoroch s prirodzeným spoločenským presahom, najmä v technológiách, energetike, zdravotníctve, financiách, udržateľnosti a retaile. Budú vyhrávať značky, ktoré dokážu zložité témy vysvetľovať jednoducho, dôveryhodne a s jasnou hodnotou pre ľudí. Komunikáciu budú naopak obmedzovať najmä firmy pod finančným tlakom alebo tie, ktoré sa boja vstupovať do citlivejších tém. Myslím si však, že úplné stiahnutie sa z komunikácie je riziko.

Štefan Vadocz

Geopolitika bude naďalej rozhodujúcim faktorom pri vývoji ekonomiky. Naďalej vidíme najväčší komunikačný potenciál v obrannom priemysle, surovinovej bezpečnosti EÚ a samozrejme v ochrane životného prostredia a ESG. Prob...