Mad Men je situovaný do New Yorku 60. rokov a príbehy do života reklamnej agentúry. Štýlový seriál veľmi dobre vykresľuje atmosféru 60. rokov a hlavne mužského sveta reklamného priemyslu, kde ženy mali len jednu úlohu... Don Draper, Roger Sterling a Pete Campbell majú vždy ten správny nápad, ktorý zapijú pohárom whisky v cigaretami zafajčenej kancelárii. Majú štýl, úspech, neberú ohľady na nič a idú si tvrdo za svojím.AMC
StoryEditor

Rodová rovnosť v reklame. Kampaň á la Mad Men patrí minulosti

20.06.2018, 23:46
Prišiel čas na zmenu. Najväčší svetoví zadávatelia reklamy menia prístup k rodovo vyváženej komunikácii.

Dopravná nehoda. Na mieste zostane mŕtvy otec a pri ňom ťažko zranený syn. Toho okamžite vezú do nemocnice, aby ho zachránili. Privolaný lekár má však problém: „Nemôžem ho operovať, lebo je to moje dieťa.“ Ako je to možné?!

Ak ste správne odpovedali na túto logickú hádanku, môžete si gratulovať. Patríte k menšine. Väčšina testovaných ľudí na odpoveď nevie prísť. Problémom sú rodové stereotypy, ktoré sa vryli do spôsobu uvažovania cez umenie a reklamu. Desaťročia prezentácie miesta ženy ako tej, ktorá sa musí postarať o všetko v domácnosti, vedie k tomu, že populácia si ju nevie predstaviť v úlohe chirurga. Ale ani technika alebo trebárs prezidenta.

Reklamný priemysel má veľký vplyv
Na minuloročnom Cannes Lions vzniklo s podporou Úradu Spojených národov pre ženy a v spolupráci s viacerými globálnymi subjektmi Unstereotype Alliance, hnutie s cieľom zbaviť sa rodových stereotypov. Členovia tejto skupiny deklarujú, že reklamný a kreatívny priemysel má moc pozitívne ovplyvniť kultúru a spoločnosť cez to, ako sú ľudia zobrazovaní v reklame a marketingu.

„Iniciatíva vznikla z viery, že potrebujeme novú, bezprecedentnú agendu pre priemysel, ktorá rozbije prekonané a škodlivé stereotypy o mužoch a ženách a pomôže vytvoriť svet s neobmedzenými možnosťami,“ spom...

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
01 - Modified: 2023-09-28 22:00:00 - Feat.: - Title: Efektivita vs. kreativita 02 - Modified: 2023-09-26 12:34:05 - Feat.: - Title: Začala sa najdôležitejšia sezóna roku. Ako sa podarí televíziám uspieť počas jesene? 03 - Modified: 2023-09-07 07:37:38 - Feat.: - Title: Ako využiť novú metriku attention pre efektívne mediálne plánovanie? 04 - Modified: 2023-08-28 12:03:55 - Feat.: - Title: Streaming je novou érou digitálnej zábavy aj výzvou pre reklamu 05 - Modified: 2023-08-22 10:58:27 - Feat.: - Title: Obchodný riaditeľ Markízy: Jar sme mali výbornú, ale september bude napätý
menuLevel = 2, menuRoute = news/media, menuAlias = media, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
03. október 2023 13:01