Marketingový výskum 2026Mafra Slovakia

MARKETINGOVÝ VÝSKUM 2026: výskum trhu sa musí zásadne predefinovať

Príloha Marketingový prieskum 2026 prináša hlavné zistenia z ESOMAR Congress 2025.
Najčastejšie diskutovanou témou bola AI, ktorá sa stáva neoddeliteľnou súčasťou výskumných procesov.
Budúcnosť výskumu sa posúva k hybridným modelom, v ktorých sú technológie a ľudský úsudok v úzkej symbióze.
Rastie význam kvality dát, transparentnosti a etiky výskumu.
Hodnota agentúr sa čoraz viac meria ich schopnosťou pomôcť klientom pri strategickom rozhodovaní.
Ročenku MARKETINGOVÝ VÝSKUM 2026 nájdete vloženú vo februárových Stratégiách alebo si ju môžete stiahnuť v PDF v tomto článku.

ESOMAR Congress 2025 v Prahe nebol konferenciou o jednej technológii, jednej metodológii ani jednom „trende roka“. Bol skôr zrkadlom reality prieskumov. Hlavné posolstvo kongresu, zastrešené témou „Reimagine“, znelo jasne: výskum trhu sa musí zásadne predefinovať, ak chce zostať relevantný v čase rastúcej neistoty, technologickej akcelerá...

Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.