Súťaž Zlatý klinec sa organizuje od roku 1994 a je najvýznamnejšou a najprestížnejšou slovenskou kreatívnej súťaže. Už zajtra večer sa dozvieme, ktoré sú najlepšie slovenské reklamy za posledný rok a kto sú ich autori. Minulý rok prihlásili agentúry do súťaže 237 prác, tento rok ich bolo 283. Najväčší počet prác prihlásili agentúry Wiktor Leo Burnett, MADE BY VACULIK, TRIAD Advertising, MUW Saatchi & Saatchi a Zaraguza.
Tohtoročná porota na čele s predsedníčkou Terezou Svěrákovou, kreatívnou riaditeľkou pražskej agentúry Young & Rubicam, rozhodla, že na shortlist Zlatého klinca 2016 postupuje 92 prác. Najviac ich získali agentúry Wiktor Leo Burnett (15), MADE BY VACULIK (13) a TRIAD Advertising (10).
Mohlo by vás zaujímať aj:
- Tereza Svěráková: Malý rozpočet nie je ospravedlnenie pre priemernú prácu
- Ktoré práce vyhrajú na Zlatom klinci? Odborníci tipujú
- Známe sú práce prihlásené na Zlatý klinec. Najväčší počet poslal Wiktor Leo Burnett
Do kráľovskej kategórie Kampaň prihlásili agentúry 16 prác, porota posunula na shortlist týchto 5 prác.
Bažant 73
- Agentúra: Wiktor Leo Burnett
- Zadávateľ: Heineken Slovensko - Zlatý Bažant
- Stručná charakteristika: Pivo ako zo starej doby dostalo aj kampaň ako z roku 1973.
Fofola
- Agentúra: Zaraguza
- Zadávateľ: Kofola Československo
- Stručná charakteristika: Úlohou kampane bola podpora predaja 0,5l formátu Kofoly pre cieľovú skupinu 16-24 rokov. Agentúra použila online celebritu - amerického psíka Tunu, ktorý je známy svojim výrazným predkusom. Mať celebritu v kampani však nestačí. Preto Tunovi vytvorili unikátny charakter, ktorý si ani jeho najvernejší fanúšikovia doposiaľ nevedeli predstaviť. Psík sa pritom vždy snaží odvrátiť pozornosť od škôd, ktoré spôsobil, svojou legendárnou hláškou: “Dáš si Fofolu?” Desať 3D spotov bolo v dvoch vlnách postupne nasadených do televízií, na Facebook a Youtube, kde doslova spôsobili senzáciu.
Ľudove vozidlá
- Agentúra: Mullen Lowe GGK
- Zadávateľ: Volkswagen Slovakia
- Stručná charakteristika: Úlohou bolo odkomunikovať netradične tradičnú výbavu pre VW Golf a VW Polo, ktora bola navrhnutá s ohľadom na najčastejšie požiadavky slovenského zákazníka. Agentúra našla spôsob, akým Ľudovít Štúr ešte nebol použitý. Zároveň dostala medzi ľudí informáciu o výbave prostredníctvom živej témy, akou je nadmerné používanie cudzích slov.
Treska slovenská
- Agentúra: TRIAD Advertising
- Zadávateľ: Ryba Žilina
- Stručná charakteristika: Keď sa na Slovensku povie Treska, málokto si predstaví rybu žijúcu v oceáne. My poznáme predovšetkým tresku v majonéze. A o čo je taká treska horšia od tej oceánskej? O nič. Tak ju agentúra v kampani zaradila medzi ostatné tresky a hľadala paralely medzi jej životom a životom ostatných rýb. Zistené fakty verejnosti predostrela populárno-vedeckou formou.
Ak neprídete, skončíme v reklame
- Agentúra: MADE BY VACULIK
- Zadávateľ: VŠMU - Istropolitana Projekt
Prehľad shortlistových prác Zlatého klinca 2016:
Kategória | Názov práce | Agentúra | Zadávateľ |
---|---|---|---|
A - PRINT A POSTER | A4 Avant | Mullen Lowe GGK | Audi Slovakia |
A - PRINT A POSTER | Bažant 73 | Wiktor Leo Burnett | Heineken Slovensko - Zlatý Bažant |
A - PRINT A POSTER | Bahnom maľované | MADE BY VACULIK | Kúpele Piešťany |
A - PRINT A POSTER | Potraviny, ktoré vznikli z lásky | PEKNE & DOBRE | YEME Plnochutné potraviny |
A - PRINT A POSTER | Mr. Čistič / Pivo / Tampón | MADE BY VACULIK | VŠMU - Istropolitana Projekt |
B - OUT OF HOME | Výklad v OD Dunaj | Wiktor Leo Burnett | Heineken Slovensko - Zlatý Bažant |
B - OUT OF HOME | Periskopy | Wiktor Leo Burnett | Správa slovenských jaskýň |
B - OUT OF HOME | Bezúč. spotr. úver | MADE BY VACULIK | Tatra banka |
B - OUT OF HOME | Fernet Stock Grand | CORE 4 | Imperátor |
B - OUT OF HOME | Plášte | Istropolitana Ogilvy | Magna |
C - FILM | Bažant 73 | Wiktor Leo Burnett | Heineken Slovensko - Zlatý Bažant |
C - FILM | Otvoriť a zatvoriť je WOOW | Wiktor Leo Burnett | Heineken Slovensko - Zlatý Bažant |
C - FILM | Chata | Istropolitana Ogilvy | Tesco Mobile |
C - FILM | Metaxa 12* Ide o chuť | MADE BY VACULIK | Rémy Cointreau |
C - FILM | Fofola - online spoty | Zaraguza | Kofola Československo |
C - FILM | Ľudove vozidlá | Mullen Lowe GGK | Volkswagen Slovakia |
C - FILM | Prinášame klasiku do moderného života | CORE 4 | Slovenská sporiteľňa |
C - FILM | 5 sekundový showreel | Playground13 | Playground13 |
C - FILM | Príroda bez cenzúry | Effectivity | EKOTOPFILM |
C - FILM | Mr. Čistič / Pivo / Tampón / Kamarátky | MADE BY VACULIK | VŠMU - Istropolitana Projekt |
C - FILM | Pre niektoré deti sú rodičia len sen | Respect APP | Úsmev ako dar |
C - FILM | Povedz mi to do očí | Mayer/McCann Erickson | Nadácia otvorenej spoločnosti (OSF) |
D - RÁDIO | Čo počujú deti | Wiktor Leo Burnett | Palma |
D - RÁDIO | Nemiešajte alkohol so šoférovaním | Wiktor Leo Burnett | Heineken Slovensko - Zlatý Bažant |
D - RÁDIO | Bažant 73 | Wiktor Leo Burnett | Heineken Slovensko - Zlatý Bažant |
D - RÁDIO | Dlhodobo najvýhodnejší vklad | Wiktor Leo Burnett | J&T Banka |
D - RÁDIO | OMV - Šelmy | TRIAD Advertising | OMV |
D - RÁDIO | Treska slovenská | TRIAD Advertising | Ryba Žilina |
D - RÁDIO | Ticho | Mayer/McCann Erickson | Rigips |
D - RÁDIO | Mária / Matej (pozn. práca bola rozdelená, Cyrano nepostúpil) | MADE BY VACULIK | VŠMU - Istropolitana Projekt |
E - INTERACTIVE & ONLINE | SQLá práca | Wiktor Leo Burnett | Orange Slovensko |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Šariš Mapa východniarov | TRIAD Advertising | Pivovary Topvar |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Vďaka učiteľom | MADE BY VACULIK | Tesco |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Morca-face | MADE BY VACULIK | Tatrakon |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Karta, ako ju hlas stvoril | MADE BY VACULIK | Tatra banka |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Popradská káva - Praví kávičkári | Zaraguza | Baliarne obchodu, a.s. Poprad |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Fofola | Zaraguza | Kofola Československo |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Karta, ktorá sa nedá kúpiť | Zaraguza | Tatra banka |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Ľudove vozidlá | Mullen Lowe GGK | Volkswagen Slovakia |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Dátové vreckové | MUW Saatchi & Saatchi | Slovak Telekom |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Becher Ateliér | TRIAD Advertising | Pernod Ricard |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Prinášame klasiku do moderného života | CORE 4 | Slovenská sporiteľňa |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Reklama po vychodňarsky | MUW Saatchi & Saatchi | Pivovary Topvar |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Mobilný románik | MUW Saatchi & Saatchi | Slovak Telekom |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Kraslice na želanie | Creo / Young & Rubicam | Slovenská sporiteľňa |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Prinášame klasiku do moderného života | CORE 4 | Slovenská sporiteľňa |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Stanica Nivy mapa | Wiktor Leo Burnett | HB Reavis |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Demencia nie je nadávka | MUW Saatchi & Saatchi | Slovak Telekom |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Fofola klávefnica | Zaraguza | Kofola Československo |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Boyo odchádza z MBV | MADE BY VACULIK | MADE BY VACULIK |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Konšpirátori | NetSuccess | Všetci marketéri |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Záhady | MADE BY VACULIK | Dobrý Anjel |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Mr. Čistič v banneri | MADE BY VACULIK | VŠMU - Istropolitana Projekt |
E - INTERACTIVE & ONLINE | Daruj Vianoce | Istropolitana Ogilvy | Magna |
F - TECHNIQUES | Slová, ktoré robia radosť | TRIAD Advertising | O2 Slovensko |
F - TECHNIQUES | Becher Ateliér | TRIAD Advertising | Pernod Ricard |
F - TECHNIQUES | Prilba | Mayer/McCann Erickson | Homola Sport |
F - TECHNIQUES | Pejko - knižka o sporení | Creo / Young & Rubicam | Slovenská sporiteľňa |
F - TECHNIQUES | Monuments | HEADS | Monuments, Movie by Peter Mercell |
F - TECHNIQUES | Naťahovací leták Kolagén | Effectivity | STADA |
F - TECHNIQUES | Pejko - knižka o sporení | Creo / Young & Rubicam | Slovenská sporiteľňa |
F - TECHNIQUES | Fofola - premenovanie fliaš | Zaraguza | Kofola Československo |
F - TECHNIQUES | GRAPE FESTIVAL | Palko Bartos | Grape Agency |
F - TECHNIQUES | YEME Corporate identity | PEKNE & DOBRE | YEME Plnochutné potraviny |
F - TECHNIQUES | Tatratea - Je to vec srdca | TRIAD Advertising | Karloff |
F - TECHNIQUES | Marketingový trhák | MUW Saatchi & Saatchi | MUW Saatchi & Saatchi |
F - TECHNIQUES | Treska slovenská | TRIAD Advertising | Ryba Žilina |
F - TECHNIQUES | Tvár mesta | Komunitná nadácia Bratislava (KNB) | |
G - MEDIA | Výklad v OD Dunaj | Wiktor Leo Burnett | Heineken Slovensko - Zlatý Bažant |
G - MEDIA | Prvé billboardy s celulitídou | Elite Solutions | Mark Scrub |
G - MEDIA | Retro predpoved počasia | Wiktor Leo Burnett | Heineken Slovensko - Zlatý Bažant |
G - MEDIA | Periskopy | Wiktor Leo Burnett | Správa slovenských jaskýň |
G - MEDIA | Swipe Walter on Tinder | PS Digital | Walter Schnitzelsson |
G - MEDIA | Demencia nie je nadávka | MUW Saatchi & Saatchi | Slovak Telekom |
G - MEDIA | Becher Ateliér | TRIAD Advertising | Pernod Ricard |
G - MEDIA | Pejko - knižka o sporení | Creo / Young & Rubicam | Slovenská sporiteľňa |
G - MEDIA | Marketingový trhák | MUW Saatchi & Saatchi | MUW Saatchi & Saatchi |
H - KREATIVITA V PR | Zelený Telekom | MUW Saatchi & Saatchi | Slovak Telekom |
H - KREATIVITA V PR | Cícerová je nevinná | Nydrle + Semelak | O2 Slovensko |
H - KREATIVITA V PR | Plášte | Istropolitana Ogilvy | Magna |
H - KREATIVITA V PR | Povedz mi to do očí | Mayer/McCann Erickson | Nadácia otvorenej spoločnosti (OSF) |
I - EVENTS | The Art of 7 | CREATIVE PRO | BMW organizačná zložka Bratislava |
I - EVENTS | Pop-Up Pohostinstvo '73 | MW Promotion | Heineken Slovensko - Zlatý Bažant |
I - EVENTS | Absolútne elektrizujúca noc | A3.boot | Pernod Ricard |
I - EVENTS | Volkswagen Mikuláš | Leopard Production | Volkswagen Slovakia |
I - EVENTS | Žabáky pre zdravie | Effectivity | Liga proti rakovine |
I - EVENTS | Plášte | Istropolitana Ogilvy | Magna |
J - KAMPAŇ | Bažant 73 | Wiktor Leo Burnett | Heineken Slovensko - Zlatý Bažant |
J - KAMPAŇ | Fofola | Zaraguza | Kofola Československo |
J - KAMPAŇ | Ľudove vozidlá | Mullen Lowe GGK | Volkswagen Slovakia |
J - KAMPAŇ | Treska slovenská | TRIAD Advertising | Ryba Žilina |
J - KAMPAŇ | Ak neprídete, skončíme v reklame | MADE BY VACULIK | VŠMU - Istropolitana Projekt |
Ukážky všetkých prác sú dostupné na domovskej stránke súťaže Zlatyklinec.sk.
Zdroj: Katarína Hrnčárová