Najhodnotnejšie značky sveta 2026: Google zosadil Apple, Zara preskočila Nike

Technologické firmy ďalej posilňujú svoju dominanciu a umelá inteligencia sa definitívne stáva motorom rastu najväčších svetových značiek. Vyplýva to z aktuálneho rebríčka Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026, ktorý každoročne hodnotí najhodnotnejšie značky sveta.

Najväčšou zmenou aktuálneho ročníka je návrat Googlu na prvé miesto. Spoločnosť Alphabet sa na vrchol rebríčka dostala po prvýkrát od roku 2018 a zosadila doterajšieho lídra Apple. Hodnota značky Google sa podľa Kantaru vyšplhala na 1,48 bilióna dolárov, čo predstavuje približne 1,32 bilióna eur. Medziročne ide o rast o 57 percent. Za úspechom stojí najmä agresívne nasadzovanie umelej inteligencie Gemini do vyhľadávača, kancelárskych služieb aj ďalších produktov.

Apple skončil druhý s hodnotou značky 1,38 bilióna dolárov (približne 1,21 bilióna eur). Tretie miesto obsadil Microsoft s hodnotou 1,11 bilióna dolárov (takmer 987 miliárd eur). Do „biliónového klubu“ sa po novom dostal aj Amazon. Jeho značka má hodnotu viac ako 1,02 bilióna dolárov, teda približne 907 miliárd eur. 

AI ako nový motor rastu

Najvýraznejší rast spomedzi veľkých značiek zaznamenala Nvidia. Hodnota jej značky vyskočila medziročne o 60 percent na 814 miliárd dolárov (približne 724 miliárd eur). Firma sa tak definitívne zaradila medzi najväčších globálnych hráčov a symbolov AI revolúcie. 

Kantar upozorňuje, že práve umelá inteligencia dnes výrazne mení rozloženie síl medzi svetovými značkami. Firmy, ktoré dokážu AI rýchlo integrovať do svojich služieb a produktov, rastú výrazne rýchlejšie než konkurencia. V prvej desiatke dominujú technologické firmy a sociálne siete. Šiestu priečku obsadil Facebook, siedmu Instagram a v TOP 10 sa nachádza aj čínsky Tencent či Oracle. Jedinou netechnologickou značkou v najlepšej desiatke zostáva McDonald‘s.

Rekordná hodnota celého rebríčka

Celková hodnota stovky najväčších značiek sveta dosiahla rekordných 13,1 bilióna dolárov, teda približne 11,7 bilióna eur. Medziročne ide o rast o 22 percent. Výrazne rastú aj ázijské značky, najmä Tencent či Xiaomi.

Rebríček zároveň ukazuje, že globálne firmy dnes nestavajú iba na produktoch, ale čoraz viac aj na technologických ekosystémoch, dátach, umelej inteligencii a schopnosti budovať komunitu používateľov. Zaujímavosťou je aj rast módnej značky Zara, ktorá sa podľa Kantaru stala najhodnotnejšou módnou značkou sveta a predbehla Nike.

TOP 10 najhodnotnejších značiek sveta podľa Kantar BrandZ 2026:

1. Google – 1,48 bilióna USD/približne 1,31 bilióna EUR

2. Apple – 1,38 bilióna USD/približne 1,22 bilióna EUR

3. Microsoft – 1,11 bilióna USD/približne 987 miliárd EUR

4. Amazon – 1,02 bilióna USD/približne 907 miliárd EUR

5. Nvidia – 814 miliárd USD/približne 724 miliárd EUR

6. Facebook – 366 miliárd USD/približne 326 miliárd EUR

7. Instagram – 286 miliárd USD/približne 254 miliárd EUR

8. Tencent – 251 miliárd USD/približne 223 miliárd EUR

9. Oracle – 235 miliárd USD/približne 209 miliárd EUR

10. McDonald‘s – 235 miliárd USD/približne 209 miliárd EUR