StoryEditor

Úspech porovnávacej reklamy. Kampaň Lidla sa divákom páči

Spomedzi októbrových TV spotoch patrilo víťazstvo v Hodnotení Stratégií značke LIDL a jej porovnávacej kampani Máme vlastné značky.

Dali sme ľuďom pozrieť reklamu Jogurt a pomocou umelej inteligencie sme vyhodnotili spontánne reakcie na túto reklamu.

Ako podať parametre produktu
Keď chce značka povedať že je kvalitná a lacná, dá sa to urobiť aj tak, že sa ľudia pri tom necítia byť obťažovaní, ale naopak prežívajú pozitívne emócie. Toto sa LIDLu s Jogurtom jednoznačne podarilo.

Prvá polovica spotu je iba o tom a ako v grafe vidíme, ľudí to baví. To znamená hlavne toľko, že si reklamu zapamätajú, pretože v nich dokázala vyvolať emóciu. Keďže je táto emócia pozitívna a je výrazne zameraná na produkt, môžeme očakávať pozitívne obchodné výsledky.

EmotionID

Usmievavé tváre a happy end
Človek je síce komplexná bytosť, ale keď vidíme usmiatu tvár, jednoducho sa usmejeme naspäť. Pomáha nám to vytvárať dôležité sociálne puto. Tento úkaz sme zaznamenali v 15. sekunde – kedy je opäť na scéne aj produkt. To, že sa reklama ľuďom všeobecne páčila, vidíme v stúpajúcej pozitívnej emócií počas pack shotu.

Takto reagovali diváci, ktorí videli spot prvýkrát. Pri opakovanom vzhliadnutí je krivka zásadne plochejšia. Je dobré, že značka vsadila v tomto prípade na sériu reklám.

Parametre zberu: 100 respondentov; kvótny výber; cieľová skupina: repre vzorka populácie Slovenska vo veku 18-69 rokov; zber prebiehal: 8.11.-13.11.2017 cez online panel agentúry 2muse.

01 - Modified: 2017-10-05 07:20:01 - Feat.: 0 - Title: Lidl má porovnávaciu kampaň. Vlastné značky konfrontuje so značkovými výrobkami 02 - Modified: 2017-11-10 08:55:10 - Feat.: 0 - Title: Rada pre reklamu: Porovnávacia kampaň Lidlu je neetická 03 - Modified: 2017-11-10 08:56:02 - Feat.: 0 - Title: Lidl reaguje: S Radou sa nestotožňujeme, spoty ale upravíme
01 - Modified: 2018-01-17 15:51:52 - Feat.: - Title: To je láska, prepínam 02 - Modified: 2017-12-28 07:39:15 - Feat.: - Title: Pozrite si top 10 reklám, ktoré divákov najviac znepokojili 03 - Modified: 2017-12-26 07:40:58 - Feat.: - Title: Pozrite si top 10 reklám, ktoré divákov najviac pobavili 04 - Modified: 2017-09-15 20:02:03 - Feat.: - Title: Testujeme reklamy: Takéto sú reakcie z obývačiek na novú reklamu Ikey 05 - Modified: 2017-07-24 20:07:05 - Feat.: - Title: Vtiahla reklama diváka do príbehu? Otestovali sme TV spot od Orangeu
menuLevel = 2, menuRoute = news/blogy, menuAlias = blogy, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
17. november 2024 01:42