Na to, že emóciami nabité práce pre rôzne neziskové organizácie sa stali neoddeliteľnou súčasťou kreatívnych rebríčkov, sme si už dávno zvykli. Mňa o to viac potešilo, že rok 2025 priniesol ďalšiu, rozšírenú optiku a uplatnenie reklamy – spoločensky aktivačné kampane, ktoré v reálnom čase reagovali na dianie v spoločnosti, a ktoré ukázali, že reklama môže mať aj vyšší zmysel.
Kultúru prostredníctvom iniciatívy Otvorenej kultúry podporili Mannschaft s Free Andy a zo spolupráce týchto dvoch agentúr vznikla vynikajúca práca SND je svetové, ktorá presvedčivo upozornila na stav riadenia slovenskej kultúry. S minimálnym produkčným budgetom, no s maximálnym virálnym dopadom vďaka zapojeniu známych tvárí Činohry SND a skvelému copy.
Kultúru podporilo aj This is Locco kampaňou Puč v Činohre SND. Vynikajúci, takmer trojminútový online spot dosahuje svojím craftom, scenárom, hereckými výkonmi a dialógmi až filmový rozmer a ja nepochybujem o tom, že sa vďaka nemu dostala informácia o existencii Činfondu, teda nadačného fondu priateľov Činohry SND a možnosti podporiť ho svojími 2% daní dostala medzi širokú verejnosť.
V koncoročnom hodnotení obe tieto kampane získali zaslúžené uznanie, za čo som veľmi rada, pretože v čase ich uvedenia prebiehala veľká polemika o tom, ktorá z nich je lepšia, silnejšia, autentickejšia, nezávislejšia, či kreatívnejšia, a to len preto, že vzišli na svet v podobnom čase a obe pracovali s témou divadla. Treba si však uvedomiť, že presne takéto práce potrebujeme. Práce, ktoré dokážu kultivovať, otvárať oči aj diskusiu a pozdvihnúť náladu jednotlivca aj spoločnosti. Ďakujem za to.
