Vitrína s krištáľovými pohármi, z ktorých sa nikdy nepije. Štrikované dečky, ktoré musia byť na každej poličke. Alebo rezne, ktoré na nedeľnom obede nesmú chýbať. To sú všetko zvyky a rituály, ktoré my Slováci dobre poznáme. Aj keď sú niekedy trocha čudné a cudzincovi by sme ich vysvetľovali len ťažko, za nič na svete by sme ich nevymenili – lebo robia náš domov domovom.
Zlatý Bažant má za sebou mnohoročnú tradíciu populárnych kampaní, ktoré komentujú našu slovenskú povahu a pracujú so slovenskosťou ako v legendárnych kampaniach „svetové slovenské pivo“ či „na zdravie, Slovensko“. A k tejto tradícii sa prihlasuje opäť.
Značka teraz prichádza s novou komunikačnou platformou „Na všetko, čo je také naše“, ktorá je oslavou typicky slovenských insightov. Zlatý Bažant tak pripomína, že je silnou súčasťou životov Slovákov a bez pochýb mu patrí rola jedného z našich slovenských zvykov, čo je dané jeho históriou a tým, že sa pije na celom Slovensku.
„Príprave a realizácii našej novej kampane predchádzali dlhé mesiace hľadania toho správneho insightu, ktorý by dokázal zhmotniť abstraktný pozicioning silnej slovenskej značky do konkrétnej, atraktívnej podoby. Potrebovali sme totiž zistiť odpoveď na otázku, čo robí náš domov domovom a čo v nás, práve v súvislosti s domovom, vyvoláva najviac emócií," vysvetľuje Radoslava Anguš, Group Brand Manager CZ/SK pre slovenské značky, Heineken Slovensko.
Vyšlo im, že Slovákov okrem iného spájajú práve naše rituály a zvyky, ktoré má doma každá rodina. A práve to v nás vzbudzuje prirodzené pozitívne pocity a navyše – v malých obmenách sú univerzálne pre celé Slovensko. A nejde pritom len o vitrínu s krištáľom, či háčkované dečky, ale aj o chladničky posiate magnetkami, domáce kompóty, džemy a alma papriky, či papuče, bez ktorých by sme zrejme zamrzli, ale aj to babičkine „Daj si ešte!“.
„V záplave zahraničných pív sme sa rozhodli prisvojiť si slovenskosť. Alebo presnejšie: domáckosť. Pri tvorbe kampane sme sa opreli o viacero prieskumov kvalitatívnych, kvantitatívnych, interných aj externých. Chceli sme pochopiť, čo majú ľudia na Slovensku najradšej. Prečo sa sem vracajú. A na čo sa vždy najviac tešia. Bez čoho by nevedeli odísť. Na povrchu to bolo teplo domova a blízki ľudia. Ale keď sme išli hlbšie, objavili sa všetky tie malé, trochu čudné insiderské zvyky, ktoré robia domov domovom. A práve tam sme našli základ kampane, ktorá slovenskosť oslavuje netradične, vtipne a s pivom, ktoré k nej prirodzene patrí. A aj samotný spot je jedným z týchto zvykov, filozofovanie nad pivom,“ dodáva Juraj Kováč, Creative & Strategy Director, THIS IS LOCCO.
„Je to spot, kde sa vlastne nič nestane. Ale mohlo by sa. Stačilo by porušiť niektorý z typicky našich domácich rituálov, na ktoré sa skrátka nesiaha. A práve do týchto predstáv sa náš hrdina v priebehu spotu dostáva. Príbeh sa tak neustále presúva z reality do snového sveta, ktorý raz vyzerá ako zo Stranger Things a inokedy v ňom žijú útočiace lietajúce dečky. Vzniká tak spot, v ktorom sa zároveň každý nájde, a zároveň si divák vychutná aj absurdnejšie a vizuálne atraktívne scény,“ hovorí Michal Roháček, Senior Copywriter z THIS IS LOCCO.
Hlavným médiom kampane je spot, ktorý beží v televízii v 35-sekundovej verzii a v online s dlhšou stopážou. „Bol to projekt, kde si všetko krásne do seba zapadlo – výnimočná idea, agentúra aj klient, ktorí mi dali veľký priestor zhmotniť moje nekonvenčné nápady, a k tomu skvelá podpora od produkcie aj postprodukcie. Pevne verím, že sme pre túto výnimočnú značku vytvorili ďalší kultový spot, ktorý bude ľudí dlho baviť a zároveň ich aj trochu zahreje pri srdci. Mimochodom, ak ste doteraz nevedeli, prečo sa z krištáľových pohárov nikdy nepije, náš spot vám to konečne prezradí,“ hovorí režisér Juraj Janiš.
Okrem hlavného spotu vznikla aj séria online videí, ktorá komentuje jednotlivé zvyky. Pracuje s rovnakým castingom ako hlavný spot, ale je prispôsobená na mieru online svetu: ich podoba je inšpirovaná „memečkovým“ formátom a jednoznačne vysvetľuje, ako sa u nás doma veci nemajú robiť a ako sa robiť majú.
Čoskoro sa môžete tešiť aj na online videá z hurbanovského pivovaru a ďalšiu komunikáciu v koncepte Na všetko, čo je také naše, špeciálne OOH formáty a súčasťou kampane sú, samozrejme, aj vizuály tradične pod taktovkou Lukáša Karáska.
Vizitka Kampane:
Klient: Heineken Slovensko, a.s. | Martina Ježdíková, Radoslava Anguš, Adam Košinár, Nikola Vasiľová
Agentúra: THIS IS LOCCO
Creative Director: Juraj Kováč
Strategy Director: Juraj Kováč
Strategist: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček, Lucia Kekeňák, Juraj Kováč
Art Director: Martin Jaňák, Marek Sivy
Account Manager: Petra Kalmárová
Produkcia: Hitchhiker Films
Réžia: Juraj Janiš
Kamera: Marián Ontko
