Britský obchodný reťazec Debenhams vo svojej vianočnej reklame oživil postavu Popolušky. Na promo svojej značky sa rozhodol znovu zapojiť známu postavu princeznej, ktorá stratí svoju črievičku. Príbeh začína vo vlaku, kde si pár padne do oka, ale zabudne si vymeniť kontakty. Prostredníctvom sociálnych sietí sa síce pokúšajú nájsť, ale nedarí sa im. Spot končí tak, ako je to v rozprávkach zvykom. Happy end-om. Reklamu vytvorila agentúra JWT London.
Aj spoločnosť Marks & Spencer začala so svojimi Vianocami. Spojila sa s medveďom Paddingtonom, ktorý Santovi pomáhal roznášať darčeky. V prvom momente to vyzerá, že sa im lepí smola na päty, ale nakoniec všetko rozprávkovo dopadne. Kampaň zastrešila agentúra Grey London.