Celosvetové výdaje firiem na sponzorské aktivity by sa tento rok mali zvýšiť o takmer päť percent na 65,8 miliardy dolárov (55,9 miliardy eur). Väčšina firiem však nevie, či sa im tieto výdaje skutočne oplatia, vyplýva z údajov organizácie World Advertising Research Center (WARC).
Najväčšia časť peňazí by mala smerovať do športu. Podľa prieskumu je hlavným dôvodom výdajov na sponzoring snaha o zvýšenie povedomia o značke, no len necelá pätina odborníkov sa domnieva, že dokáže určiť návratnosť investovaných prostriedkov. Hoci logo na dresoch športového tímu či reklama na štadióne môžu prispieť k zlepšeniu postoja spotrebiteľov k danej firme, len dve pätiny firiem majú stanovené postupy na meranie vplyvu sponzorských aktivít.
Čo prináša sponzoring značkám?
Na slovenský trh prináša metriku, ktorá zadávateľom presne zmeria efektivitu prostriedkov investovaných do sponzoringu, spoločnosť Kantar Media. „Meranie efektivity sponzoringových aktivít je aj pre marketingového manažéra preukázateľné meradlo, ktoré okrem sledovanosti a GRP-ov dokáže vyčísliť aj mediálnu hodnotu takýchto aktivít,“ vysvetľuje Tatiana Böhmerová, Head of Ad Intelligence Client Services Kantar Media.
Záujem médií a rovnako spoločností prezentovať sa cez sponzoringové aktivity v poslednom období rastie a netýka sa len športových eventov, hoci tie prevažujú. Softvér dokáže zmerať všetky eventy, ktoré sú odvysielané v...
Zostáva vám 85% na dočítanie.