StoryEditor

Ľuboš Sarnovský: Športový marketing je o uveriteľnosti. Slovo sponzoring už nepoužívam

29.09.2025, 09:06
  • 23 rokov pracuje ako moderátor hlavného spravodajstva televízie TV JOJ, kde je od samého začiatku.
  • Už v televízii začal koketovať s PR a marketingom, postupne sa cez florbal dostal až k futbalu.
  • Najnovšie je marketingovým riaditeľom Tatrana Prešov. Hosťom aktuálnej epizódy podcastu Stratégií OK360°je Ľuboš Sarnovský. 
  • V podcaste sa rozprávame o tom, ako sa mení televízne spravodajstvo, ako pracuje s trémou a či moderátorov raz nahradí AI. 
  • Väčšiu časť debaty venujeme športovému marketingu. Ako v Tatrane pracujú s fanúšikmi a ako s komerčnými partnermi? 
  • Rozhovor s Ľubošom Sarnovským si môžete prečítať, pozrieť vo videu v tomto článku aj vypočuť na všetkých podcastových platformách. 

Čo vás po viac ako dvoch desaťročiach baví na televízii? 

Môj vzťah k televízii a k televíznemu spravodajstvu sa mení rokmi. Dnes si ho už viac užívam. Neznamená to, že to flákam, to vôbec nie. Ale vychutnávam si moment živého televízneho vysielania a aj pocit z toho, že odvádzam servis televízii aj divákom. Tí očakávajú pri správach istý štandard, level podávania informácií. 

Ako sa motivujete k profesionálnemu výkonu? 

Kedysi v tom bola viac tréma, ktorá človeka môže zvalcovať, dnes je to adrenalín. Nesmiete si pripúšťať veľkú zodpovednosť a to, koľko ľudí vás sledujete a či sa nepomýlite. V istom veku som sa ale posunul do takej pohody, že si pripustím, že aj mýliť sa je ľudské, reagovať spontánne je ľudské a že sa to môže aj v spravodajstve. Užívam si to, pretože máme aj témy, ktoré človeka rozosmejú a nie je zlé si to priznať. Potom sú ale témy vážne, ktoré treba ustáť. Je za tým aj miera zodpovednosti. Tréma by však nemala zvíťaziť nad koncentráciou alebo radosťou z toho, čo robíme. 

Aké sa rokmi mení samotné televízne spravodajstvo? Je iné, ako keď ste začínali? 

Vo svojej podstate sa veľmi nezmenilo. Prinášame divákom infotainment. V spravodajstve ho nesmieme veľmi komentovať, na to sú publicistické formáty. To, čo sa mení je vizuál štúdia, máme rôzne interaktívne možnosti, zjednodušili sa samotné príspevky. Kedysi sme mali obrovské kamery, dnes sa už filmuje mobilom. 

Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
14. január 2026 05:09