Jednou z najdiskutovanejších efektívnych prác, ktorú si budeme z tohtoročnej Euro Effie pamätať je The Mud Soldier. Kampaň belgickej reklamnej agentúry Ogilvy & Social.Lab, ktorá prácou upozorňuje na bitku z Prvej svetovej vojny. Boje o Passchendaele- západné územie Flámska sa stali synonymom pre utrpenie v blate, ktorým sa neslávna bitka zapísala do dejín. Bitka vojsk Dohody- jednotky britskej, kanadskej, novozélandskej, juhoafrickej a francúzskej armády, s ich protivníkom nemeckou armádou, mala veľké množstvo obetí. Jedna z najkrvavejších bitiek si vyžiadala pol milióna mužov buď zabitých, zranených, alebo tých, ktorí zmizli v blate.
Zadaním pre agentúru bolo pripomenúť si hrozivú udalosť a poukázať na ťažké podmienky na bahnovom bojisku. Úlohu agentúra uchopila doslovne a na Trafalgar Square pred Národnu galériu umiestnila sochu vojaka z blata, ktorá tam však nepobudla dlho, pretože ju zničil dážď. Podarilo sa jej ale odkomunikovať verejnosti aj návštevníkom londýnskeho známeho námestia obete bitky, ktoré sa utopili v blate na Flámskom poli v Belgicku.
Kampaň zvýšila záujem o poznanie tejto historickej udalosti aj Flámska. Z Euro Effie si odniesla zlato v kategórii Brand Experience a Grand Prix v kategórii Small Budget.
Evert_45
Podobný projekt, ktorý Holanďanom pripomína ich predkov hrdinov, ktorí bojovali v Druhej svetovej vojne bol ocenení v Cannes, kde získal Grand prix v kategórii Entertainment. Kampaň Evert_45 vytvorila agentúra N=5 Amsterdam tak, aby zaujala čo najviac mladých ľudí, ktorí podľa nich nemajú dostatočné vedomosti o dôležitých aspektoch vojny. Na odkomunikovanie témy oslovila reálnu osobu mladého chlapca, ktorý vyrozprával príbeh naživo prostredníctvom Youtube a Instagramu. Jeho príbeh bol poskladaný z deviatich reálnych osudov holandských hrdinov. Pozrite si celú case study.
Nevítaní hrdinovia
Kampaň neziskovej organizácie Post Bellum sa takisto ako predchádzajúce dve viaže na históriu. Hlavné úlohy si v nej zahrali hrdinovia českého vojnového obdobia. Na vizuáloch sú podľa tvorcov zobrazení František Fajtl, Jiří Grant a Tomáš Sedláček vracajúci sa z vojny za svojimi rodinami alebo láskou. Keď sa pozriete bližšie, nie je to také ružové, ako sa v prvom momente zdá. V pozadí obrázku vidieť, ako sa k nim približuje ŠTB, ktorá ich v komunistickom režime posiela do väzníc alebo koncentračných táborov. Kampaň s názvom Heros Unwelcome / Nevítaní hrdinovia ukazuje skutočné príbehy veteránov, ktorí boli stíhaní za statočnosť počas druhej svetovej vojny. O kreatívu sa postarala agentúra Young & Rubicam Prague, upozornil na ňu portál aj Adsoftheworld.
