StoryEditor

Hornbach ukazuje intímne chvíle hmyzu: „Sex, ktorý všetci chceme vidieť“

08.06.2020, 11:30
Autor:
redred
Kontroverznú kampaň môžeme vidieť aj na Slovensku.

Nemecká značka Hornbach spustila svoju globálnu jarnú kampaň, ktorou pripomína, že „bohatstvo života začína v tvojej záhrade“. Súčasťou kontroverznej kampane sú okrem iného aj outdoorové vizuály, na ktorých zobrazuje intímne chvíle drobného hmyzu.

Hornbach

​Online video nám rovnako ako vizuály reklamnej kampane ukazuje pohľad zblízka na párenia rôznych záhradných tvorov. Po tom, ako si pozrieme napríklad sex slimákov, sa v zábere kamery objaví nadšená záhradníčka, ktorej tvár má dať najavo vášeň pre záhradu a to, čo sa v nej deje.

"Náš sortiment neustále kontrolujeme a rozširujeme, a to práve aj vo vzťahu k prírode. Je pre nás dôležité nielen to, aby mal zákazník veľký výber, ale aby sa mu ku každému projektu tiež dostalo čo najlepších rád," cituje portál Mediaguru Davida Kolářa , marketingového riaditeľa spoločnosti Hornbach pre Českú republiku a Slovensko.

Kampaň kreatívne zastrešila dlhodobo spolupracujúca agentúra Heimat Berlin, pričom ide o jej dvadsiatu jarnú kampaň v poradí. Spot vznikol v réžii Haukeho Hilberga.

Aktuálna kampaň nie je jedinou, ktorú by sme v komunikácii značky mohli označiť za kontroverznú. Minulý rok na jar Hornbach predstavil reklamný spot, v ktorom si muži pracujúci v záhrade vyzlečú svoje oblečenie, ktoré je následne vákuovo zabalené a odoslané do nešpecifikovanej ázijskej krajiny, kde si ho žena kupuje zo samoobslužného automatu. Reklama vyvolala vlnu kritiky a pobúrenie najmä v Južnej Kórei.  

01 - Modified: 2017-10-31 14:06:10 - Feat.: 0 - Title: HORNBACH búra stereotypy. V novej reklame sa prihovára ženám 02 - Modified: 2018-11-26 07:33:18 - Feat.: 0 - Title: Hornbach chce prelomiť tabu. Toaletu označuje za #MiestoKľudu a nakrútil k tomu kontroverzný dokument 03 - Modified: 2018-09-12 14:28:39 - Feat.: 0 - Title: Čo by bolo s tvojim projektom, keby neboli Hornbach možnosti? 04 - Modified: 2019-11-29 07:28:21 - Feat.: 0 - Title: Poznáme najsexistickejšie reklamy. Anticenu Sexistický kix dostal FITINN, Hornbach, Sunar a aj Kotlebova strana
01 - Modified: 2018-11-26 07:33:18 - Feat.: - Title: Hornbach chce prelomiť tabu. Toaletu označuje za #MiestoKľudu a nakrútil k tomu kontroverzný dokument 02 - Modified: 2018-09-12 14:28:39 - Feat.: - Title: Čo by bolo s tvojim projektom, keby neboli Hornbach možnosti? 03 - Modified: 2017-10-31 14:06:10 - Feat.: - Title: HORNBACH búra stereotypy. V novej reklame sa prihovára ženám
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
03. jún 2023 04:08