StoryEditor

Tri škrečky vo farebných ponožkách ovládli televíziu aj online

23.07.2020, 15:15
Autor:
pzpz
Na stratégiu značky, nápad a tvorbu kampane sme sa opýtali Richarda Marečka, Head of Brand Strategy značky.

Slovenská značka Dedoles sa dostala do širšieho povedomia minulý rok v septembri, keď nasadila do televízie svoju prvú reklamu. Hlavnou myšlienkou kampane módneho e-shopu bolo naučiť ľudí rešpektu a zodpovednosti k sebe samým a k prírode. Značka tak chcela upozorniť na fakt, že textilný priemysel je pre životné prostredie najviac znečisťujúce odvetvie. Dej reklamy v hlavnej úlohe s mladými ľuďmi sa v nadväznosti na hlavnú ideu komunikácie odohrával v prírode, z ktorej postupne prechádza do mestského prostredia. Kreatívny koncept kampane mala v tom čase pod palcom agentúra Work&Hugs.

Upratovanie stratégie
Ako vysvetľuje Richard Mareček, Head of Brand Strategy značky, v decembri minulého roka si Dedoles upratal stratégiu a vo firme sa začali sústreďovať na „Dedoles ako značku oblečenia s veselým farebným dizajnom“. „Príroda zostáva jej súčasťou, ale nebudeme ju zdôrazňovať v reklame, len na úrovni CSR projektov,“ uvádza Mareček a dodáva: „Hlavným dôvodom zmeny konceptu bolo rozšírenie cieľovej skupiny. Aj keď naše produkty spĺňajú štandard Oeko-Tex, sú sweatshop free, používame aj recyklované materiály, vysádzame les atď., viac ľudí oslovíme veselým dizajn...

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
01 - Modified: 2020-03-18 11:58:53 - Feat.: 0 - Title: Dedoles mení koncept. Stavil na animované zvieratká 02 - Modified: 2020-03-23 11:36:11 - Feat.: 0 - Title: Značka Dedoles expanduje 03 - Modified: 2020-06-09 11:10:07 - Feat.: 0 - Title: Tancujúce škrečky sú späť. Dedoles pokračuje v kampani
01 - Modified: 2022-10-09 11:59:18 - Feat.: - Title: V Dedoles skončil marketingový riaditeľ. Od ponožiek mieri k cyklistom 02 - Modified: 2022-04-07 15:23:57 - Feat.: - Title: Jednou z priorít Dedolesu sú aktuálne výpredajové kampane 03 - Modified: 2022-04-05 05:28:02 - Feat.: - Title: Dedoles po rekordnom raste rieši vážne problémy 04 - Modified: 2021-11-03 10:07:59 - Feat.: - Title: Wolt spustil spoluprácu so slovenskou značkou Dedoles 05 - Modified: 2021-07-13 12:16:11 - Feat.: - Title: Dedoles otvára prvú vlajkovú loď v centre Bratislavy
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
22. november 2024 04:43