Slovenská značka Dedoles sa dostala do širšieho povedomia minulý rok v septembri, keď nasadila do televízie svoju prvú reklamu. Hlavnou myšlienkou kampane módneho e-shopu bolo naučiť ľudí rešpektu a zodpovednosti k sebe samým a k prírode. Značka tak chcela upozorniť na fakt, že textilný priemysel je pre životné prostredie najviac znečisťujúce odvetvie. Dej reklamy v hlavnej úlohe s mladými ľuďmi sa v nadväznosti na hlavnú ideu komunikácie odohrával v prírode, z ktorej postupne prechádza do mestského prostredia. Kreatívny koncept kampane mala v tom čase pod palcom agentúra Work&Hugs.
Upratovanie stratégie
Ako vysvetľuje Richard Mareček, Head of Brand Strategy značky, v decembri minulého roka si Dedoles upratal stratégiu a vo firme sa začali sústreďovať na „Dedoles ako značku oblečenia s veselým farebným dizajnom“. „Príroda zostáva jej súčasťou, ale nebudeme ju zdôrazňovať v reklame, len na úrovni CSR projektov,“ uvádza Mareček a dodáva: „Hlavným dôvodom zmeny konceptu bolo rozšírenie cieľovej skupiny. Aj keď naše produkty spĺňajú štandard Oeko-Tex, sú sweatshop free, používame aj recyklované materiály, vysádzame les atď., viac ľudí oslovíme veselým dizajn...
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
