StoryEditor

Kaufland ukazuje hokej vo všetkých jeho podobách

18.03.2022, 09:25
Autor:
REDRED
Značka vo svojej kampani predstavuje hokejistov, ktorí v reklamách bežne nevystupujú.

Kaufland, generálny partner Slovenského zväzu ľadového hokeja, odštartoval novú hokejovú kampaň. Posolstvo, ktoré nesie, sa spája s jeho celoročnou podporou áčkovej reprezentácie počas majstrovstiev sveta a takmer všetkých, ktorí tvoria náš hokej. Kampaň s názvom "Hokej vo všetkých jeho podobách" pripravila agentúra THIS IS LOCCO.

Namiesto aktuálne populárnych hokejových celebrít siahol Kaufland tentokrát po tých, ktorým sa potrebnej pozornosti zvyčajne nedostáva: konkrétne po ženských hokejistkách a ešte neznámych junioroch. Hlavnými predstaviteľmi klasických hokejistov sa v spotoch stala dvojica Laco Nagy a Miro Lažo, ktorých prekvapí kvalita a bojovnosť ženských hokejistiek a juniorov.

„Je sympatické, že značka Kaufland dáva vo svojej komunikácii priestor aj hokejistom, ktorí nie sú až tak na výslní. V kampani prevraciame stereotypy naruby a ukazujeme, že baby hrajú skvelý hokej a mladíci vedia poraziť aj skúsenejších hráčov,“ hovorí Michal Roháček, senior copywriter z THIS IS LOCCO.

Každý z trojice sponzorských odkazov je venovaný jednotlivým podobám hokeja – dospelým hráčom, juniorom a ženským hráčkam. Kaufland v nich ukazuje, čo všetkých spája: chuť na dobré jedlo. 

​V kľúčovom vizuále sa stretli zástupcovia všetkých podôb hokeja z kampane, ktorých tu reťazec predstavuje ako úplne rovnocenných.

This is Locco

Vizitka kampane:
Klient: Kaufland Slovensko
Agentúra: THIS IS LOCCO
Creative Director: Juraj Kováč
Art Director: Juraj Sapara
Copywriter: Michal Roháček, Adela Holubčíková
Account Manager: Michal Ružica
Strategy Director: Juraj Kováč
Produkcia: PROTOS PRODUCTIONS
Réžia: Max Turek
Fotograf: Peter Chvostek

01 - Modified: 2023-05-31 11:44:23 - Feat.: - Title: Pozitívna zákaznícka skúsenosť zvyšuje hodnotu firmy. Tieto značky a inštitúcie ju robia najlepšie 02 - Modified: 2023-04-14 06:22:46 - Feat.: - Title: Médiá: V kategórii sme našli aj TOP prácu mesiaca. Je to vraj banger 03 - Modified: 2023-04-13 14:19:45 - Feat.: - Title: PR: Ani víťaz neurobil dieru do sveta 04 - Modified: 2023-04-13 12:56:20 - Feat.: - Title: Digital social media: Je to pecka, hovorí o víťazovi kategórie porotca 05 - Modified: 2023-04-05 06:00:00 - Feat.: - Title: Hokejisti sa na majstrovstvá dostanú aj bez tréningu, stačí mať Kaufland Card
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
02. jún 2023 00:03