Do kampane sa tentokrát zapojili viaceré hviezdy. Uvidíme v nej známe tváre Kauflandu, akými sú Michal Hudák či hokejista Tomáš Starosta, ale aj čerstvého nováčika, o ktorom ste možno nikdy nepočuli – ovocie kumkvat.
Televízny spot je postavený na mikropríbehoch zákazníkov, ktorí do Kauflandu chodia nakupovať každý z iného dôvodu. Niekto oceňuje široký výber, iný zase čerstvé výrobky, ďalší slovenské produkty. No dôvod Michala Hudáka prekvapí asi najviac.
„Inšpirácia pre túto kampaň prišla úplne prirodzene a to od samotného Michala Hudáka. Počas jedného z rozhovorov sa nám priznal, že v Kauflande pravidelne nakupuje kumkvat, z ktorého si doma pripravuje džem. Prišlo nám to natoľko zaujímavé a zároveň autentické, že sme na tom postavili tento kreatívny koncept. Chceli sme tým ukázať, že v Kauflande si nájde každý to svoje,“ hovorí Martin Polakovič, creative director z THIS IS LOCCO.
Okrem hero spotu sa jednotlivé postavy objavujú aj v krátkych 15 a 20 sekundových formátoch a počujeme ich aj v rádio spote. Súčasťou kampane je aj kľúčový vizuál.
„Chceli sme sa prirodzene vyhnúť klasickému retailovému klišé. Namiesto toho sme išli cez reálne dôvody, kvôli ktorým chodia ľudia nakupovať do Kauflandu. A keď vám jeden z najznámejších slovenských moderátorov, hercov a komikov povie, že si tam chodí po kumkvat, bola by škoda to nevyužiť. Je tiež super, že sme si mohli dovoliť jemný humor, ktorý je značke vlastný,“ dopĺňa Lukáš Honz, senior copywriter z THIS IS LOCCO.
Vizitka kampane:
Klient: Kaufland Slovenská republika
Agentúra: THIS IS LOCCO
Strategy Director: Juraj Kováč
Creative Director: Martin Polakovič, Juraj Kováč
Art Director: Peter Kubalák, Klaudia Némethová
Copywriter: Martin Polakovič, Lukáš Honz
Account Manager: Michal Ružica, Mária Vavrová, Ivana Hegedüsová
Produkcia: Protos Production, s.r.o.
Réžia: Martin Marček
