Spoločnosť Caroda rozširuje svoju ponuku reklamných formátov o Outstream Elevator. Nový formát zvyšuje viditeľnosť a mieru dokončenia videoreklám. Inzerenti ho už môžu využívať na weboch vydavateľstva Czech Net Media.
Outstream Elevator, koncipovaný ako mobilný reklamný formát, zaraďuje spoločnosť Caroda k ďalším variantám formátu Outstream. „Naše reklamné formáty Outstream dnes dosahujú veľmi dobré výsledky pre inzerentov. Elevator by však mal ísť ešte ďalej a tieto výsledky vylepšiť. S týmto cieľom sme ho vytvorili,” uvádza Roman Mura, CEO a spoluzakladateľ spoločnosti Caroda. Nový formát inzerentom zvyšuje viditeľnosť ich reklamných videospotov a zároveň pomáha dosiahnuť vyššiu mieru dokončenia prehrania.
Názov Elevator dostal podľa jeho funkčnosti, ktorá pripomína výťah. Formát má vymedzený priestor na obrazovke, po ktorej sa pohybuje na základe skrolovania čitateľa. Rovnako ako ostatné formáty Outstream sa zobrazuje mimo reklamnej pozície video prehrávačov, prevažne v textovej časti stránky.
„Elevator dostáva vďaka svojmu priestoru vyššiu pozornosť od čitateľa. Videoreklama je prehrávaná aj v dobe, kedy používateľ skroluje cez jeho vymedzený priestor. Pokiaľ sa však video dostane mimo viditeľnú časť obrazovky, pozastaví sa podľa štandardov IAB, ktoré aplikujeme naprieč celým naším portfóliom formátov,” vysvetľuje funkčnosť Roman Mura.
Vyššia efektivita pre inzerentov
Ako prvé si formát vyskúšalo vydavateľstvo Czech Net Media, ktoré prevádzkuje 11 webov určených prevažne pre ženy. Prvé výsledky podľa dát spoločnosti Caroda ukazujú, že efektivita tohto formátu je pre inzerentov značne vyššia. Napríklad miera dokončenia videí sa dostala na hodnotu 51 percent, čo v porovnaní s formátom Preroll, ktorý poznáme z video prehrávačov, je o 30 percent vyššia hodnota. Súčasne je vyššia aj metrika AVR, ktorá ukazuje, do akej percentuálnej časti videa ho používatelia dokukajú - pri Outstream Elevatore je to podľa Carody 64 percent, zatiaľ čo pri Prerolle je to 58 percent.
Inzerciu zobrazenú cez formát Elevator je možné nakupovať cez všetky bežne využívané DSP v rámci Open-RTB, avšak cez Inview Advertising SSP, ktoré Caroda prevádzkuje, majú inzerenti záruku jej správneho umiestnenia a zobrazenia.
„V Carode sa špecializujeme primárne na videoreklamu, a preto sa ju snažíme maximálne optimalizovať, či už z pohľadu transparentnosti, tak aj samotného výkonu, ktorý je pre všetky zúčastnené strany veľmi dôležitý. Outstream Elevator je ďalším krokom, ako dosahovať lepšie výsledky v kampaniach, a pritom spĺňať všetky štandardy transparentnej reklamy,” dodáva Roman Mura.