Spoločnosť Kantar TNS a Stratégie sa exkluzívne pýtali zadávateľov, do akej miery a kedy využívajú marketingový prieskum, a aký je jeho podiel na celkovom rozpočte na marketingovú komunikáciu.
Ako vyplýva z odpovedí marketérov, v rámci prieskumov najviac skúmajú značky a komunikáciu. 16 % zadávateľov zároveň tvrdí, že marketingový prieskum nerealizuje ani inhouse ani s agentúrou.
Výlučne so špecializovanou agentúrou spolupracuje 37 % marketérov.
50 % marketérov využíva služby prieskumných agentúr a zároveň realizuje DIY prieskumy (N=30).
Vývoj výdavkov na marketingový prieskum
Podiel marketingového prieskumu na celkovom rozpočte zadávateľov
Pri riešení akých problémov a úloh využívate marketingový prieskum?
