Vo vzťahoch medzi merketingovými manažérmi a manažérmi korporátnych záležitosí sú vážne medzery.
StoryEditor

Marketing a korporátna komunikácia potrebujú párovú terapiu

31.12.2024, 09:00
  • Väčšina marketérov a takmer polovica manažérov zodpovedných za vonkajšie vzťahy vníma nedostatočnosť vzájomnej spolupráce.
  • Rôzne záujmy a prístupy oddelení zodpovedných za ochranu záujmov firmy a podpory obchodných cieľov často vytvárajú interné konflikty, ktoré nepomáhajú marketingu, PR ani firme.
  • Obe strany uznávajú potrebu zlepšiť komunikáciu a porozumenie medzi sebou.

Rok 2024 bol v mnohom výnimočný. Väčšina obyvateľov planéty sa zúčastnila na nejakej forme volieb – niekde s predpokladaným výsledkom, niekde nečakane. Práve všeľudové hlasovania upriamujú pozornosť na pekne zabalené sľuby, ale aj na potenciálne riziká, ktoré so sebou môže priniesť nástup novej politickej garnitúry. Katalóg regulácií je od ľavicových so silným štátom a s väčším dôrazom na sociálno-zdravotné témy až po pravicové, navonok podporujúce biznis, ale často veľmi ochranársky v prospech lokálnych hráčov.

Rastúce množstvo regulácií pre podnikanie a často nepredvídateľné správanie politikov už viedlo mnohé spoločnosti vytvoriť pozíciu CPO, teda Chief Political Officer, hlavnej politickej „figúry“ vo veľkej korporácii. Táto osoba zodpovedá za všetky oblasti možných regulácií a celkovo vzťahov so štátnou správou.

Niekto túto pozíciu vníma ako hlavného lobistu, iný – h...

Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Rozhovor týždňa: Silvia Cyprichová 
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
25. jún 2026 09:48