1. Social clubs ako nová dating scéna
Vzostup knižných a bežeckých klubov ukazuje, že mladí ľudia túžia po zmysluplnejšom spoznávaní než cez algoritmický swipe. Offline komunity sa tak stávajú nielen alternatívou k dating aplikáciám, ale aj novým priestorom pre značky = podpora reálnych stretnutí.
2. Zvieratá sú inflácia-proof
Zatiaľ čo väčšina kategórií bojuje o pozornosť, výdavky na domácich miláčikov rastú bez ohľadu na infláciu či sezónnosť. Zvieratá sú pre mnohých náhradou rodiny, lásky aj stability, to robí z tejto kategórie emocionálne najodolnejší segment trhu.
3. Až 21 % mladých by riskovalo zdravie pre vzhľad
Každý piaty mladý Slovák je ochotný ohroziť svoje zdravie, len aby vyzeral lepšie. Trend Ozempic ukazuje, že sa vraciame k štíhlym ideálom, ktoré sú nezlučiteľné s myšlienkou body positivity. Pre značky je to dilema aj príležitosť – posilniť naratív sebaakceptácie cez skutočný well-being.
4. Menopauza ako zbytočné tabu
Starnutie už nie je kríza, je to kapitola. A menopauza, dlhodobo zamlčaná téma, sa konečne dostáva do verejného diskurzu. Ženy 50+ sú dnes sebavedomejšie, aktívnejšie a pripravené investovať – do zdravia, času aj kvality života. Značky, ktoré budú vedieť normalizovať túto fázu života, získajú prístup k doteraz prehliadanej cieľovke.
5. Slow fashion je etický ideál, ale Shein víťazí cenou
Aj keď mladí vedia, čo je slow fashion, nakoniec aj tak rozhoduje cena. DOT ukazuje, že etika a ekológia sú často potlačené pre praktickosť a že ultra fast fashion sa stáva „zberovým materiálom“ aj pre second handy. Vzniká tak nový cyklus udržateľnosti, v ktorom aj fast fashion hrá rolu. Značky by preto nemali moralizovať, ale vytvárať realistické riešenia.
6. Slovensko je na chvoste v oblasti finančnej gramotnosti
Sme 24. z 27 krajín Európskej únie. Mladí nevedia hospodáriť, starší sa boja dôchodku. Finančná gramotnosť je dnes nielen spoločenská výzva, ale aj komunikačná príležitosť. Značky z oblasti bankovníctva, poisťovníctva, ale aj retailu môžu byť edukátorom novej generácie a zároveň katalyzátorom lepšej budúcnosti.
Report vznikol ako spoločný projekt agentúr oh my DOT a Ipsos a spája kvalitatívny výskum s kultúrnym čítaním trendov s cieľom priniesť čo najaktuálnejší obraz o tom, čo hýbe našou spoločnosťou. Išlo o kvalitatívny prieskum založený na online individuálnych rozhovoroch. Cieľovou skupinou boli mladí od 18 do 30 rokov a starší od 50 rokov. Zber dát prebiehal 27. – 28. januára 2025.