Podľa prieskumu IKEA Život v domácnosti vyplynulo, že 42 percent Slovákov považuje domáce jedlá za zdravšie než tie z reštaurácie, zatiaľ čo 24 percent respondentov uviedlo, že radi experimentujú v kuchyni. IKEA zareagovala na to, že ľudia varia viac doma. Kuchyňa je jednou z najdôležitejších priestorov v domácnosti, zároveň sú v nej ľudia najmenej spokojní. Túto kampaň sme navrhli tak, aby prehĺbila emočné spojenie s mnohými ľuďmi oslavou každodenných životných chvíľ, ktoré sa začínajú v kuchyni.
„Na základe nášho prieskumu sme získali veľmi dôležité postrehy týkajúce sa života ľudí v domácnosti. Kuchyňa je viac než len kuchyňou. Je srdcom domácnosti. Nie je to len miestnosť so zásuvkami, skrinkami, drezom a sporákom. V kuchyni sa,varí´ viac než len jedlo. Kuchyňa je jedným z najdôležitejších priestorov domácnosti, zároveň sú v nej ľudia najmenej spokojní. Téma varenia a stolovania bude stredobodom nadchádzajúcich dvanástich mesiacov. Naším cieľom je ukázať ľuďom emočnú a funkčnú hodnotu. Zameriame sa na to, ako riešenia IKEA v oblasti varenia a stolovania spájajú ľudí vďaka jednoduchosti, cenovej dostupnosti a inteligentnému dizajnu. Zbúrame bariéry v téme domáceho varenia tým, že ukážeme, že každý môže vytvoriť zmysluplné momenty súvisiace s jedlom – či už ide o večeru vo všedný deň alebo víkendovú oslavu,“ uviedla Iva Tomanová Pohlová, manažérka pre marketingovú komunikáciu spoločnosti IKEA CZHUSK.
V priebehu roka sa IKEA zameria na šesť aktivít vo varení a stolovaní a bude sa venovať rôznym aktivitám, ktoré ľudia môžu vykonať vo svojej kuchyni. Na základe nich sa kampaň z času na čas obnoví. IKEA tak bude dokonalým spoločníkom, ktorý umožní radostný a trvalo udržateľný každodenný život s jedlom. Ponúkne všetko potrebné pod jednou strechou od nádob na varenie, plánovanie kuchyne, riešenia na skladovanie potravín až po štýlové prestieranie.
Kampaň prináša 20-sekundovú televíznu reklamu, prídavné reklamy a špeciálne vonkajšie reklamy vrátane električiek s reklamnými polepmi v Prahe, Brne, Ostrave, Bratislave a Budapešti. Súčasťou kampane sú aj kanály na Youtube a sociálnych sieťach, ako aj tlač. IKEA plánuje zákazníkov oslovovať prostredníctvom vlastných médií, napríklad publikovaním sviežich nápadov týkajúcich sa varenia a stolovania na svojej vlastnej webovej stránke, aby tak podporila mnohých ľudí skvelými nápadmi a zároveň zlepšila ich každodenný život.
V priebehu roka sa uskutoční niekoľko PR aktivácií a pripravuje sa aj zaujímavá spolupráca s influencermi a spolupráce s miestnymi tvorcami obsahu.
„Kladením dôrazu na varenie a stolovanie ako prejavov starostlivosti, tvorivosti a spolupatričnosti je naším cieľom budovať dlhodobé spomienky a posilňovať pozitívny vzťah k značke IKEA. Autentickým rozprávaním príbehov a pútavými aktiváciami pozývame ľudí, aby vnímali IKEA nielen ako miesto na nakupovanie, ale ako značku, ktorá skutočne rozumie podstate domova,“ doplnila Iva Tomanová Pohlová.
Koncept komunikácie: Publicis Groupe
Kreatíva a výroba videoreklamy: Publicis Groupe
PR a influenceri: Adison, Seesame, ACG
Sociálne siete: Publicis Groupe
Digitálna a mediálna agentúra: Dentsu