V kampani TIPOSu dostalo ikonické „Prasa v žite“ nový život. Oslavuje ho hravý spot aj limitovaná edícia.Tipos

V kampani TIPOSu dostalo ikonické „Prasa v žite“ nový život

Národná lotériová spoločnosť TIPOS si pripomína 20 rokov existencie jedného zo svojich najikonickejších produktov kampaňou, v ktorej hrá hlavnú úlohu prasiatko. Dostal hravý spot aj limitovanú edíciu.

Legendárny žreb Prasa v žite, ktorý sa stal pre generácie hráčov symbolom šťastia a dobrého života, sa dočkal jubilejnej komunikácie aj limitovanej edície.

Kreatívny koncept kampane pripravila agentúra MullenLowe GGK v spolupráci s internou produkciou LoweMakers. Ideamaking stavia na známej metafore „mať sa ako prasa v žite“ a prenáša ju do súčasného, vizuálne hravého spracovania. TV spot je spracovaný v mockumentary štýle a sleduje spolužitie ženy a prasiatka zosobňujúceho život po výhre.

Prasiatko v spote „ožilo“ vďaka AI technológii a kreatívnej skupine error 404 pod vedením Maxmiliana Tureka a Matúša Tótha. Výsledkom sú bizarné, no zábavné situácie, ktoré ilustrujú pohodlný životný štýl a radosť z malých aj veľkých momentov. Kampaň tak stavia na emócii, humore a súčasne demonštruje schopnosť značky pracovať s aktuálnymi technologickými trendmi.

Komunikácia je naviazaná na uvedenie časovo obmedzenej jubilejnej edície žrebu Párty prasa v žite, ktorá symbolicky oslavuje dve dekády existencie značky. Produktová rovina však v kampani ustupuje do pozadia – primárnym cieľom je pripomenúť silu a kultúrnu zakorenenosť ikonického prasiatka, ktoré si hráči spájajú s pocitom radosti a dobrého života.

Žreb Prasa v žite patrí dlhodobo medzi najvyhľadávanejšie stieracie žreby na Slovensku. Od uvedenia na trh v roku 2006 sa stal stabilnou súčasťou portfólia TIPOSu a postupne sa rozšíril o ďalšie formáty aj digitálnu verziu. Za viac ako 20 rokov sa predali stovky miliónov kusov a značka si vybudovala silnú identitu naprieč generáciami hráčov.

„Jubilejná kampaň preto nestavia len na produkte, ale najmä na jeho príbehu a symbolike. Pripomína, že jeden šťastný moment môže priniesť radosť a zmenu do každodenného života – a práve tento pocit chce značka komunikovať aj prostredníctvom limitovanej edície," informuje v tlašovej správe TIPOS.

Okrem televízneho spotu kampaň dopĺňajú aktivity na sociálnych sieťach a rádiospoty.