Kampaň štartuje televíznym spotom z obchodu so zvieratami a chovateľskými potrebami. Hlavný hrdina v ňom nedokáže odtrhnúť zrak od exotického pavúka. Vidíme lásku na prvý pohľad, pričom si však málokto všimne, že na pozadí celého príbehu sa deje niečo oveľa vážnejšie.
„Ľudia v sebe často prechovávajú iracionálne a naučené strachy, pričom skutočné hrozby, ktoré na nás denne číhajú na všedných miestach, prehliadame. Bojíme sa žralokov, ktoré štatisticky usmrtia 10 ľudí ročne, no ani nepomyslíme na drobné komáre, ktoré zapríčinia v rovnakom časovom horizonte 725 000 úmrtí. Niečo malé a nenápadné nám tak môže často uškodiť viac, ako si myslíme,“ približuje kreatívu Adam Baška, Associate Creative Director MUW Saatchi & Saatchi, a dopĺňa: „A práve túto myšlienku sme chceli preniesť do spotu o online nástrahách, ktoré mnohí na Slovensku podceňujú.“
Až dve tretiny Slovákov zažili kyberútok na vlastnej koži, pričom až 17 % z nich sa stalo obeťami kyberzločinu. Aj napriek tomu však tomuto problému nevenujeme primeranú pozornosť.
Slovak Telekom svojim rezidenčným zákazníkom prináša novú službu, ktorá znižuje riziko prekliku na podvodné stránky. „Internetových hrozieb pribúda, preto je veľmi dôležité byť predovšetkým obozretný. Kontrolovať onlajnové adresy, nereagovať na podozrivé e-maily alebo SMS správy s odkazmi, ktoré od nás môžu pýtať osobné údaje alebo peniaze. Pomôcť môže naša služba Click Security, ktorá blokuje identifikované phishingove a scamove linky a zákazníkov na podvodné webové stránky nepustí. Služba je zadarmo dostupná v Telekom aplikácii pre našich zákazníkov s paušálmi, dobíjacími kartami, ako aj pre zákazníkov s pevným internetom,” upresňuje Michal Mrnčo, manažér marketingovej komunikácie Slovak Telekom.
Na televízny spot Telekom nadväzuje sériou kľúčových vizuálov a tému digitálnej bezpečnosti rozvíja v online na sociálnych sieťach.
Réžie televíznej reklamy sa chopil Marek Partyš, za kamerou bol Radim Střelka a celé natáčanie zabezpečila produkcia Protos, ktorá aj tentokrát povolala casting z Veľkej Británie. Exotického pavúka vytvorilo štúdio Alien a celkovú atmosféru spotu dotvára ikonická skladba od Frankie Valli – Can‘t Take My Eyes Off You.
Vizitka kampane:
Klient: Slovak Telekom (Petra Novotná, Michal Mrnčo, Ivana Daučíková)
Reklamná agentúra: MUW Saatchi & Saatchi
Creative Director: Jaroslav Vígh
Associate Creative Director: Adam Baška
Copywriter: Michaela Markusková, Sabina Lukáčová
Art Director: Veronika Holaňová, Tomáš Bánik
Unit Director: Tatiana Hrutková, Petra Barčáková
Account Manager: Zuzana Kormancová
Strategy Director: Kamil Charvát
Produkcia: Protos
Réžia: Marek Partyš
Kamera: Radim Střelka
CGI: Alien studio
Sound Design: Vladimír „Bajko“ Bajnoci
Hudba: Frankie Valli – Can‘t Take My Eyes Off You
Mediálna agentúra: Wavemaker