Ešte pred pár rokmi sa zdalo, že koniec cookies tretích strán zásadne zmení spôsob, akým marketéri cielia a merajú reklamu. Google Chrome, posledný veľký prehliadač, ktorý ich ešte podporoval, dnes ponúka iný model – obmedzuje ich a presúva pozornosť na riešenia ako Privacy Sandbox. Firmy tak stoja pred otázkou: ako udržať presnosť cielenia a merania kampaní bez toho, aby porušili súkromie používateľov?
Čo sa deje s cookies tretích strán a prečo?
Po viacerých odkladoch Google definitívne zmenil kurz – úplné odstránenie 3rd-party cookies v Chrome nahrádza obmedzením a možnosťou ich vypnúť v nastaveniach. Dôvodom sú tlaky regulačných úradov, technické výzvy a potreba zachovať funkčnosť digitálnej reklamy. Zároveň však rastie tlak na riešenia, ktoré budú kompatibilné s ochranou súkromia.
Prakt...
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
