Ešte pred pár rokmi sa zdalo, že koniec cookies tretích strán zásadne zmení spôsob, akým marketéri cielia a merajú reklamu. Google Chrome, posledný veľký prehliadač, ktorý ich ešte podporoval, dnes ponúka iný model – obmedzuje ich a presúva pozornosť na riešenia ako Privacy Sandbox. Firmy tak stoja pred otázkou: ako udržať presnosť cielenia a merania kampaní bez toho, aby porušili súkromie používateľov?
Čo sa deje s cookies tretích strán a prečo?
Po viacerých odkladoch Google definitívne zmenil kurz – úplné odstránenie 3rd-party cookies v Chrome nahrádza obmedzením a možnosťou ich vypnúť v nastaveniach. Dôvodom sú tlaky regulačných úradov, technické výzvy a potreba zachovať funkčnosť digitálnej reklamy. Zároveň však rastie tlak na riešenia, ktoré budú kompatibilné s ochranou súkromia.
Prakt...
Pridajte sa k tým, ktorí vedia viac.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
01 - Modified: 2025-08-27 08:24:56 - Feat.: 0 - Title: Väčšina webových stránok na Slovensku naďalej nezákonne spracúva dáta o používateľoch
02 - Modified: 2024-11-04 13:02:59 - Feat.: 0 - Title: Chceme byť absolútnou špičkou vo výkonnostnom marketingu
03 - Modified: 2025-03-03 08:25:50 - Feat.: 0 - Title: IAB Slovakia povedie Marcel Vašš. O rok sa od organizácie odčlení meranie webov
04 - Modified: 2024-07-23 10:25:18 - Feat.: 0 - Title: Je to len ďalší odklad Google, neznamená to, že 3rd party cookies sa raz nezrušia
01 - Modified: 2025-10-31 10:34:22 - Feat.: - Title: Výkonnostný marketing 2025: Investície sú cielenejšie a merateľnejšie, menej priestoru ostáva na experimenty
02 - Modified: 2025-10-30 08:39:16 - Feat.: - Title: First-party dáta sa stávajú novým kapitálom výkonnostného marketingu
03 - Modified: 2025-10-20 13:42:09 - Feat.: - Title: Výkonnostné agentúry 2025: Najrýchlejšie porastú videoformáty, retail media a AI-riadené kampane
04 - Modified: 2025-10-10 07:32:31 - Feat.: - Title: ADMA pomáha výkonnostným agentúram rásť a získať hlas na trhu
05 - Modified: 2025-10-06 12:04:56 - Feat.: - Title: Výkonnostné agentúry 2025: Pravidlá hry určujú dáta, AI a nové formáty
