Mike Martin: Na Zaraguze sa mi páči „organizovaná punk“ estetika

Keď porovnáte stredoeurópske reklamné prostredie s trhmi, na ktorých ste pracovali predtým, vidíte nejaké podobnosti?

Počas svojej kariéry som pracoval najmä na juhoafrickom a všeobecne africkom trhu, no robil som aj na viacerých globálnych projektoch – vrátane regiónu EMEA a Severnej Ameriky. Ak by som však porovnal Južnú Afriku so slovenským a s českým trhom, podobní sme si v tom, že často musíme adaptovať podklady podľa toho, čo prichádza z centrál a globálnych trhov. Zároveň mám pocit, že v posledných rokoch nastal posun.

V Južnej Afrike sa totiž veľká časť lokálneho talentu venuje ideamakingu a reklamnej tvorbe pre severoamerické, ázijské alebo európske trhy – aj vďaka priaznivej hodnote meny. Hodnota juhoafrického randu je približne podobná českej korune, čo robí podnikanie pre medzinárodné značky lacnejším. Vďaka tomu tam získate naozaj skvelý talent, ktorý odvádza špičkovú prácu za zlomok nákladov. Myslím si, že niečo podobné by sa dalo implementovať aj tu v strednej Európe. Slovensko má euro, takže je to trochu iné, no stále tu dokážete nájsť skvelý talent za dostupnú cenu.

A teraz naopak – vypozorovali ste aj zásadné rozdiely medzi regionálnymi trhmi?

Myslím si, že sú tu dva veľké rozdiely. Žijeme na rôznych pologuliach. Jazyk, kultúra a miera diverzity majú na prácu obrovský vplyv. Samozrejme, existujú univerzálne ľudské črty, ktorým rozumie každý, no spôsob, akým oslavujeme svoju identitu cez lokálne insighty, vždy dá práci sviežu perspektívu. A práve to milujem na práci v rôznych častiach sveta. Silno to oslovuje moju kreatívnu časť mozgu.

Vaša skúsenosť so slovenským trhom je pomerne čerstvá, no na základe toho, čo ste zatiaľ videli, všimli ste si nejaké špecifiká medzi českými a slovenskými tímami alebo klientmi? Či už v rámci spolup...