Archív

ADMA názor: Kvalitný, AI-optimalizovaný obsah je kľúčom k viditeľnosti značky

Čo majú značky robiť, ak chcú byť súčasťou vyhľadávania? Ako inovovať svoje prístupy v ére nových pravidiel, ktoré prináša AI, SEO, GEO a AI overview?
Odborníci z digitálnych agentúr združených v ADMA radia:
Kvalitný a štruktúrovaný obsah je kľúčový – musí byť jasný, odborný, systematicky usporiadaný a optimalizovaný tak, aby bol čitateľný pre používateľov aj AI systémy.
Budovanie dôveryhodnosti a digitálnej autority – značky musia ukazovať reálnu expertízu, autentické údaje, recenzie a osobnú prítomnosť.
Optimalizácia pre AI a používateľský zámer – obsah musí zodpovedať otázkam používateľov a byť prispôsobený novým AI mechanizmom vyhľadávania).

Barbara Lachová
Media Strategy Lead
Zaraguza

Videá sú jedným z najcitovanejších zdrojov pre AI overviews. Značky by mali preto vytvoriť videá pre kľúčové produkty či témy, zmapovať quest-level otázky a tvoriť videoobsah, ktorý im nejasne odpovedá. Videá majú byť doplnené o titulky a transkripty, štruktúrované kapitoly, označené Schema VideoObject a integrované na web, YouTube, spracované na TikTok alebo Instagram. Tak sa zvýši šanca, že ich AI odporučí priamo vo výsledkoch vyhľadávania.

Marek Kuzmiak
Digital Strategist
Istropolitana Ogilvy

AI overview je pre zákazníkov nová homepage. Ak vás tam AI nevie zaradiť do odpovede, v očiach ľudí v podstate neexistujete. Značky preto musia tvoriť jasný a štruktúrovaný obsah (FAQ, návody, lokálne dáta) a budovať aj brand, aby ich systém spomenul. My to už druhý rok testujeme na vlastnom AI nástroji (Big Dharma), ktorý pri rovnakom rozpočte často prináša dvojnásobné výsledky.

Michal Valek
PPC Teamleader
Publicis Groupe Slovakia

Značky by mali myslieť komplexne: dodržiavať základné SEO princípy a zároveň tvoriť hodnotný obsah, ktorý jasne odpovedá na potreby používateľov. Kľúčom je systematicky budovať svoju online autoritu a dôveryhodnosť. Obsah by mal byť v súlade s E-E-A-T, orientovaný na ľudí a zároveň optimalizovaný aj pre AI. Sledujte vývoj svojich implementácií, využívajte dáta dostupné z AI Overview a nebojte sa experimentovať.