Archív

Krátkodobé myslenie, tlak na cenu a rýchlosť aj nepochopenie AI. Ktoré sú najväčšie brzdy rozvoja reklamného trhu?

U lídrov reklamných agentúr sme zisťovali, ktoré faktory aktuálne považuje za najproblematickejšie pre trh. Čo sú aktuálne najväčšie slabiny a prekážky rozvoja?
Niektorí spomínajú vnútorné nastavenie agentúr, pokiaľ ide o férovosť voči ľuďom, ochotu držať cenu a schopnosť začať zmenu od seba.
Pre iných je problémom krátkodobé myslenie, tlak na cenu, rýchlosť a „quick-fix“ riešenia, čo systematicky oslabuje odvahu riskovať a budovať značky s dlhodobou hodnotou.
Často sa spomínala umelá inteligencia. Pri AI a nových technológiách je rozhodujúce, ako rýchlo a zmysluplne ich agentúry integrujú do procesov.
Kľúčovým, no čoraz ohrozenejším aktívom zostávajú ľudia: ich motivácia, kvalita pracovných podmienok a schopnosť udržať talenty.
Prílišná opatrnosť a „bezpečné riešenia“ vedú k zabudnuteľnosti, ktorá je v konečnom dôsledku najdrahšia.
Viac článkov si prečítajte v ročenke Reklamné agentúry 2025, ktorá je vložená v januárových Stratégiách. V PDF formáte si ju môžete stiahnuť v tomto článku.

Lídrov z reklamnej brandže sme sa pýtali: Čo dnes najviac trápi váš segment? Ktoré sú najväčšie slabiny, prekážky či Achillove päty ďalšieho rozvoja?

Podľa ich vyjadrení, reklamnú brandžu dnes najviac brzdí kombinácia krátkodobého myslenia, tlaku na cenu a rýchlosť, opatrnosti bez odvahy riskovať a vnútorných nastavení agentúr, ktoré spolu s neistým podnikateľským prostredím oslabujú kvalitu, kreativitu aj schopnosť budovať značky s dlhodobou hodnotou.

Valér Hlobil
Executive Director
JANDL, marketing a reklama

Domnievam sa, že náš segment aktuálne najviac trápi AI. Za fail považujem rozhodnutie niektorých spoločností oficiálne zverejniť videoformáty reklám na ich značky vytvorené v AI. Všetky, ktoré som doteraz videl – a nebolo ich málo –, exekučne výrazne podliezajú latku reklám produkovaných tradičnými spôsobmi.

Zároveň tie spoločnosti prudko zľavili zo svojich strategických a kreatívnych požiadaviek na reklamu, ktorá ich oficiálne reprezentuje v očiach zákazníka. A to pravdepodobne len preto, aby použili AI a boli „trendy“ alebo aby to bolo „lacné“. Pritom je evidentné, že AI neslúžila ako nástroj na vytvorenie lepšej reklamy, ale tvorba reklamy sa prispôsobila aktuálnym schopnostiam, resp. neschopnostiam AI. Úroveň toho, čo sme videli zverejnené, dosahujeme pri testoch v agentúre bez problémov, nikdy by nám nenapadlo poradiť klientovi, aby s tým išiel na verejnosť.