V piatok sme spoznali meno Marketéra roku 2025. Stal sa nim Peter Šebo, majiteľ digitálnej agentúry PS:Digital a človek, ktorý dlhé roky formuje domáci trh prostredníctvom konferencií, vzdelávania aj podcastov, kde otvorene kritizuje mnohé marketingové mýty pod názvom Buzzworld.
V podcaste Stratégií OK360°vysvetľuje, prečo by sme mali zabudnúť na „love brandy“, kedy aspoň z časti môžu mať zmysel - aj keď Peter strikne odmieta toto pomenovanie a prečo je väčšina ESG projektov len pózou.
Marketér roka, ktorý verí v „dobre povedanú pravdu“
Šebo verí v tzv. „truth well told“ – dobre povedanú pravdu, ktorá zaujme, ale nezavádza. Marketing nevníma ako vysoké umenie, ale ako kreatívny nástroj, ktorý má pomôcť predať produkt. V posledných rokoch na rôznych platformách propaguje princípy evidence-based marketingu, ktorý je tak, ako medicína, založený na dôkazoch. Kreativitu vníma hlavne ako multiplikátor úspechu a je presvedčený, že ak je zlá stratégia, nezachráni ju ani ten najlepší nápad. Ale ak sú základy správne, kreativita výsledok znásobí.
Kritika „marketingového ESG“ a autenticity
Peter sa netají odmietaním ďalšieho, podľa neho marketingového buzzwordu - ESG (Environmental, Social, and Governance) v marketingu. Považuje ho za pózu, ak neodráža skutočné procesy vo firme. „Už som v tomto taký cynik, že neautenticitu vidím v 95 % všetkých ESG projektov,“ hovorí otvorene.
Celý rozhovor s Petrom Šebom si môžete pozrieť vo videu a ako audio ho nájdete na všetkých podcastových platformách pod profilom magazínu Stratégie OK360°.
