V čase, keď luxusné projekty často stavajú na okázalosti a lesku, sa tím Studio Echt rozhodol ísť opačným smerom. „Naším cieľom nebolo vytvoriť ďalšiu značku pre bohatých. Nechceli sme hovoriť to isté, čo ostatní, a tomu istému publiku, pretože by sme museli kričať. Okrem toho sme Q nevnímali len ako ďalší z radu luxusných rezidenčných projektov. Preto tam, kde všetci kričia a blikajú, sme spravili Q unikátne tým, že je quiet,“ hovorí Jakub Ptačin, riaditeľ Studio Echt.
Prečo Q?
Písmeno Q v sebe spája viacero rovín. Od symbolu vlny rieky, pri ktorej projekt vyrastá, cez silu vyjadrenú prietokom q až po „question“ – správne položenú otázku, ktorá odhaľuje to podstatné. Projekt Q sa vymedzuje voči hlučnému luxusu. „Už samotným názvom Q hovorí najmenej, ako sa dá. Presne to však vystihuje ducha projektu. Menej znamená viac – zvlášť pre tých, ktorí môžu mať všetko,“ dodáva Ondrej Kořínek, senior brand strategist Studio Echt.
Stíšená značka, zosilnená hodnota
Komunikácia Q sa vedome odkláňa od realitného klišé. Tento projekt Studio Echt uchopilo skôr ako naozaj high-end fashion značku, nie ako drahý rezidenčný projekt. Žiadne „najlepšie výhľady“ a „luxusné apartmány“ – namiesto toho jednoduché tvrdenia, pokojný rytmus, dôraz na architektúru a dizajn, ktorému plynutie času prospieva. To, že ide o budúcu klasiku, podčiarkuje claim Súčasné navždy.
„S tichom pracujeme ako s nástrojom, nie ako s efektom. Quiet luxury sa nevysvetľuje, ale prejavuje. Hovoria fakty: Q je Designed in London by Bogle Architects. Claim Súčasné navždy je záväzok a presvedčenie, že kvalita bez skratiek je nadčasová a dlhodobo rastie na hodnote,“ približuje Jana Šavoltová, head of marketing & PR Cresco Real Estate.
Vizuálna identita je postavená na čistote, precíznosti a práci s prázdnom. Ticho používame ako dizajnový prvok. Typografia je decentná, farby sú tlmené, tón komunikácie je úprimný a vecný. Každý materiál – od brožúr až po web – bol navrhnutý ako zážitok z tichej kvality, trvácnosti a nadtrendovosti. Cesta k minimalistickej identite však niekedy znamená aj preskúmať päťdesiat možností symbolu Q, premiérovo prepojiť CGI, AI a točené zábery či vytvoriť desiatky nátlačkov a testov materiálov pre ten správny pocit zo značky.
Súčasné navždy
Kampaň v tonalite tichého luxusu predstavuje Q ako projekt, ktorého hodnota bude stúpať. Niečo, čo sa vyskytne raz za život. Toto tvrdenie sa opiera o tri témy: lokalitu na nábreží Dunaja, ktorej hodnota bude rásť, nech sa deje, čo sa deje; dizajn od Bogle Architects, vďaka ktorému sa z Q stane ikonická stavba; a istotu vďaka Cresco Real Estate
Odraz Londýna na hladine Dunaja
Projekt Q navrhlo architektonické štúdio Bogle Architects z Londýna. V návrhu cítiť know-how zo života na nábreží Temže. Autori návrhu pracujú s motívmi, ktoré obklopujú Q. Motívy zelene a rieky sa odrážajú nielen v dizajne interiéru, ale priamo ovplyvnili výsledný tvar budovy. Ten umožňuje vytvorenie intímnych zelených verejných priestorov pozdĺž promenády a zároveň výhľad na Dunaj a les za ním z každého bytu, čo robí projekt jedinečným.
Studio Echt:
Strategy: Jakub Ptačin, Ondrej Kořínek
Brand identity: Maroš Ľuba, Ester Lysá, Adrian Mititelu
Copy: Matúš Hliboký, Marián Balog
Graphic designer: Ľubomír Briestenský, Tomáš Paulen
Motion designer: Jakub Koričanský
Website: Michal Chovaňák, Tomáš Škarba, Jozef Koleják
Type designer: Ondrej Jób
Account manager: Eva Kániková, Rebecca Schulzová
Hero video: NO CAP production
Director: Adam Kubala
Documentary video: Martin Ondruš
Mediálna agentúra: Unimedia
CRESCO REAL ESTATE:
Head of marketing & PR: Jana Šavoltová
Marketing specialist: Zuzana Vopálenská, Vanda Hlaváčková
