Budú mediálne investície zadávateľov reklamy stúpať alebo príde ochladenie trhu? Ktoré mediatypy budú preferovať v roku 2026? Čo zásadné sa zmení na trhu a v alokovaní mediálnych výdavkov? So zástupcami top mediálnych agentúr sa snažíme predikovať vývoj trhu. Nálady sú opatrné ale žiadna apokalypsa sa rozhodne nechystá.
Globálne mediálne výdavky podľa reportu The Future of Media 2026, ktorý vypracovala spoločnosť WARC dosiahli v roku 2025 1,2 bilióna amerických dolárov. V roku 2026 budú investície stúpať, a nie málo, o 9,1 percenta. Problém ale je, že peniaze väčšinou nepôjdu do tradičných mediatypov ani k publisherom. Väčšina z nich bude nasmerovaná veľkým techologickým spoločnostiam, ako sú Google, Meta či Amazon. Fragmentácia je obrovská.
Svetoví experti tvrdia, že tradičné prístupy k plánovaniu už nestačia. Musia sa prispôsobíť novým požiadvkám meniaceho sa a čoraz komplexnejšieho marketingového a mediálneho prostredia. Odborníci tvrdia, že tradičné prístupy k plánovaniu už nie ...
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
