Nová štúdia Seeing Gen Z, ktorú na základe rozsiahleho prieskumu realizovala spoločnosť System 1, naznačuje, že marketingový priemysel možno podľahol skreslenému vnímaniu a preceňuje tak význam, ako aj spôsob oslovovania tejto generácie. Generácia, o ktorej všetci hovoria, je zároveň tou, ktorej najmenej rozumieme.
Analýza dát odhaľuje znepokojivý nesúlad medzi tým, čo značky tejto generácii komunikujú, a tým, čo s ňou skutočne rezonuje. Mnohé kampane, navrhnuté tak, aby oslovili túto digitálne zdatnú a spoločensky uvedomelú skupinu, v skutočnosti míňajú cieľ. Čo naozaj funguje pri oslovovaní generácie, ktorú chce zaujať každá značka? Je čas prejsť od marketingu založeného na predpokladoch k prístupu, ktorý je riadený dátami.
Skutočný vplyv generácie Z
Jedným z najväčších omylov marketingu je predstava, že generácia Z je ekonomicky a komerčne najdominantnejšou skupinou. Dáta ukazujú, že realita je iná: hoci Gen Z tvorí len 25 percent globálnej populácie, objavuje sa až v 78 percent reklám. Jej globálna kúpna sila dosahuje len 17 percent, čo je pritom nižšia ako u Mileniálov (23 %) či Generácie X (24 %). To znamená, že mnohé značky nadmerne investujú do skupiny s nižšou okamžitou návratnosťou a potenciálne prehliadajú lukratívnejšie segmenty.
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 91% na dočítanie.
Zostáva vám 91% na dočítanie.
