Unimedia

Unimedia/Digiline: Zásadné prekvapenia sa v roku 2025 nekonali

Miroslav Pleško, Commercial Director Unimedia/Digiline hodnotí rok 2025 a odhaduje ďalší vývoj mediálneho trhu na Slovensku.
Mediálny trh minulý rok mierne brzdili negatívne externality, a to aj v stabilných segmentoch ako retail či Food & Beverages.
V roku 2026 sa očakáva výrazná transformácia trhu, vrátane odchodu JOJ Group z DVB-T.
Zákaz pretáčania reklamy v archívoch zvýši podiel odloženej sledovanosti na celkovom výkone TV.
Digitalizácia a jesenné voľby prinesú vysokú vypredanosť billboardov, CLV aj menších formátov.
V druhom polroku 2026 sa trh začne intenzívne pripravovať na plnú účinnosť regulácie AI Act.
Retail očakáva pokles investícií, segment sladených nápojov zasiahla nová daň už v roku 2025.
Viac o vývoji mediálneho trhu si prečítajte v tomto článku.

Mediálny trh najmä kvôli negatívnym externalitám, ktoré sa začali prejavovať počas roka, postupne mierne spomaľoval. Týkalo sa to aj stabilných segmentov, ako napríklad retailu a Food & Beverages. Naopak, rok 2026 je plný očakávaní a zmien, ktoré budú zásadným spôsobom meniť mediálny trh. Spomeniem aspoň tie najväčšie, ako napríklad odchod JOJ Group z DVB-T.

Nárast odloženej sledovanosti

Počas roka sa v plnej miere prejaví dopad zákazu pretáčania reklamy v archívoch. Postupné zlepšovani...

Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.

#PREDIKCIE NA ROK 2026