Rok 2025 sa vyvíjal podľa očakávaní a my sme žiadne veľké prekvapenia nezaznamenali. Pozitívne bolo, že sme konečne takmer vôbec nemuseli riešiť nedodania objednaných GRPs zo strany oboch televíznych skupín.
Víťazom sú influenceri
Z niečoho, čo sme mnohí v reklame (mňa nevynímajúc) považovali v minulosti za dočasnú trendovú vlnu, sa stala stabilná súčasť mediamixov. Navyše začínajú vychádzať štúdie o ich efektívnosti. Ako napríklad minuloročná štúdia od IPA UK, podľa ktorej sú z hľadiska dlhodobej návratnosti dokonca “mediatypom” s najvyšším ROI. Dúfam, že nie porazení a iba dočasne prehrávajúci sú naši lokálni slovenskí publisheri v online, keďže aj napriek celkovému rastu online hlásili počas roka pokles príjmov. Dlhodobým porazeným, žiaľ, ostáva print.
Najväčší dôraz je na flexibilitu
Klienti potrebujú mať otvorené zadné vrátka v prípade, že narazíme, alebo sme už narazili na strop spotreby domácností. Kombinácia širšieho digitálneho mixu s TV ostane tento rok pre väčšinu našich klientov overeným mediamixom, ku ktorému sa budú pridávať ostatné mediatypy v závislosti od cieľov a ostatných parametrov kampaní. Sú v našom portfóliu klienti, ktorí navyšujú rozpočty aj tento rok. Sú to však skôr výnimky. Rovnako sú výnimky s výraznými poklesmi investícii, alebo úplným utlmením aktivít. U väčšiny klientov prevláda opatrnosť a mierna niestota z dopadov “konsolidácie” a vývoja ekonomiky. Preto plánuju pracovať tento rok s mierne nižšími, alebo s rovnakými rozpočtami ako boli tie v 2025.
1 rada pre rok 2026
Focus – menej aktivít/kampaní s dlhším trvaním a vyšším rozpočom. Ľuďom sa kreatíva iba výnimočne zunuje, wear-out efekt je skôr výmimkou. Dajte svojím kampaniam dosť času a mediálnej podpory.
