Prišlo počas roku 2025 k prekvapeniam?
Rok 2025 hodnotíme ako mierne rastový, ale výrazne diferencovaný podľa segmentov. Naďalej sa darilo rásť digitálu, zatiaľ čo tradičné média čelili silnejšiemu tlaku na efektivitu. Prekvapením bola odolnosť investícií aj napriek pokračujúcej ekonomickej neistote a opatrnejšiemu správaniu zadávateľov.
Ktorý mediatyp, formát, segment či cieľová skupina je víťazom a ktorá porazeným?
Víťazmi sú digitálne a dátovo riadené formáty s preukázateľným výkonom. Naopak, tlak rástol na tradičné, menej adresné formáty, ktoré nevedia jasne obhájiť svoj prínos v rámci celkového mixu.
Ako sa vaši klienti stavajú k tvorbe rozpočtov na rok 2026?
Klienti pristupujú k rozpočtom na rok 2026 pragmaticky. Čoraz viac pracujú s dátami. Rastie dôvera v integrovaný prístup naprieč médiami, nie v izolované kanály. Väčšina klientov skôr konsoliduje rozpočty, prípadné navyšovanie je selektívne a viazané na jasné obchodné ciele.
Ak by ste mali dať svojim klientom iba jednu radu pre rok 2026, čo by to bolo?
Riadiť marketing ako investíciu, nie ako náklad – s jasnými cieľmi, dátami a merateľným dopadom na biznis.
