Nová kampaň Svetielka nádeje spája párty život s ťažkou chorobou

Organizácia Svetielko nádeje prináša nádej chorým deťom a ich rodinám v ťažkom období života. Stará sa o ne v nemocnici aj v domácej hospicovej starostlivosti viac ako 23 rokov.

„S rodinami sme dennodenne, vnímame ich potreby a snažíme sa pomáhať im materiálne, finančne aj duševne, aby sa mohli plne sústrediť na liečbu. Tento boj si nevybrali, chcú,iba žiť’. Veľmi nám preto záležalo na tom, aby sme našli komunikačnú cestu, ktorá bude citlivá, rešpektujúca a plná nádeje, ktorú tak veľmi potrebujú, a my všetci s nimi,“ vysvetľuje Denisa Chovančáková z vedenia marketingu Svetielka nádeje.

Práve nádej je kľúčovou emóciou aktuálnej komunikácie. Kľúčovým nosičom je TV a online spot, v ktorom si štyria kamaráti dodávajú nádej netradičným spôsobom – zvolaním „Ideme žiť!“, ktoré poznáme z úplne iného kontextu.

Myšlienka, že detskí onkologickí pacienti si navzájom dodávajú nádej, nie je vymyslená. Deti, ktoré sa spoznajú priamo na oddelení, spojí neľahký osud natoľko, že v priateľstvách pokračujú aj po odchode z nemocnice, napríklad v skupinách na WhatsAppe. Ich „Ideme žiť!“ tak nie je len symbolické, ale je pokračovaním podpory a blízkosti, ktoré medzi nimi vznikli už počas liečby.

„Choré deti, ktorým pomáha Svetielko nádeje v nemocnici alebo v domácej hospicovej starostlivosti, spája spoločný boj, no ich kamarátstvo vyzerá inak, ako to poznáme u zdravých detí. Málokedy majú možnosť stretnúť sa a o spoločnej,akcii‘ v meste môžu len snívať. Ich,Ideme žiť!‘ má symbolický, no o to silnejší význam. Nejde o zvolávanie na párty, ale o reálne skutočné prežitie do ďalšieho dňa. Spot nás zasiahne najviac práve vtedy, keď si uvedomíme, že to pre ne nie je samozrejmosť,“ hovorí Martin Polakovič, Associate Creative Director z THIS IS LOCCO.

O réžiu sa postaral Petr Simon. „Vedeli sme, že spot potrebuje silný craft – spojiť párty vibe s takouto ťažkou témou si vyžadovalo naozaj citlivý balans. A Petr, spolu s Mariánom Ontkom ako DOP, to urobil spôsobom, ktorý ešte prekonal naše očakávania,“ dodáva Erik Oravec, Copywriter z THIS IS LOCCO.

Spot je nasadený v TV, v rozšírenej 60-sekundovej verzii aj online. Súčasťou kampane sú kľúčové vizuály, ktoré uvidíme v OOH. Pripravované sú tiež ďalšie online aj offline formáty.

Vizitka kampane:

Názov kampane: Ideme žiť!
Klient: Svetielko nádeje
Creative Director: Martin Polakovič, Juraj Kováč
Strategy Director: Juraj Kováč
Account director: Dominika Bobulová Ivaničová
Account manager: Patrícia Juríčková
Copywriter: Martin Polakovič, Erik Oravec, Matúš Igaz, Tomáš Klas
Art Direction: Peter Kubaľák, Dominik Mičuda
Director: Petr Simon
DOP: Marián Ontko
Music: Oliver Fillner
Voice: Terezka Šusteková
Production: Revers Films