V novej kampani Telekom nadviazal na minuloročnú komunikáciu Supersiete, keď vzdal #rešpekt slovenskému inovátorovi Jozefovi Murgašovi. V aktuálnom pokračovaní využíva tváre súčasných slovenských inovátoriek a inovátorov, ktorí aj vďaka Supersieti dokázali svoje projekty posunúť na novú úroveň.
„V najlepšej mobilnej Supersieti dokážete naozaj veľké veci. Ale aj tie najväčšie mozgy potrebujú občas na sieti len vypnúť. Práve to sme sa snažili ukázať a podporiť v našej komunikácii. Chceme byť ľudskí, a ak to téma dovoľuje, prinášať na televízne obrazovky aj štipku humoru,“ hovorí Michal Mrnčo, Head of Marketing Communication v Slovak Telekome.
Práve preto vidíme na obrazovke renomovanú architektku Lenku Petrákovú, ktorá si kráti čas hraním hier; úspešného podnikateľa Tomáša Brngála, ktorý sa na mobile učí smiešnu vetu v cudzom jazyku; či uznávanú astrobiologičku Michaelu Musilovú, ktorá sa zabáva na videách s mačkami. Humorný podtón spotu dokonale dokresľuje ikonický track Blue Monday od New Order.
„Napriek tomu, že hviezdy nášho spotu nie sú herci, to Lenka, Miška aj Tomáš zvládli perfektne. Verím, že si to na sete aj užili a tento náš ‘veľký nápad‘ bol pre nich aj veľkou zábavou. Vďaka patrí tiež režisérovi Marekovi Partyšovi a štúdiu opa, ktorí to potom v postprodukcii celé dali dokopy,“ hovorí Adam Baška, kreatívny riaditeľ MUW Saatchi & Saatchi.
Väčšina scén sa nakrúcala na bluescreen a v spote zohrala rolu aj AI. Pomocou nej vznikli v postprodukcii pôsobivé prostredia oceánu či Marsu, ale aj tancujúca mačička.
O produkciu sa postaral Protos na čele s režisérom Marekom Partyšom. Postprodukčne spot zastrešilo štúdio opa.
Okrem TV spotu bude kampaň sprevádzať séria online vizuálov, spolupráce s influencermi, ako aj komunikácia v PR.
Kto sú tváre novej kampane?
Lenka Petráková
Architektka v londýnskom štúdiu Zaha Hadid, ktorá navrhuje budovy pre Monako či Blízky východ. Autorka projektu čističky oceánov The Eighth Continent, za ktorý získala v roku 2020 Grand Prix za architektúru a inovácie.
Tomáš Brngál
Podnikateľ, ktorý počas štúdia medicíny vytvoril so svojím tímom aplikáciu Virtual Medicine na skúmanie ľudskej anatómie vo virtuálnej realite. Jeho platformu teraz využívajú aj Stanfordská univerzita či americká televízia počas zápasov NFL.
Michaela Musilová
Astrobiologička a riaditeľka simulovaných marťanských a mesačných misií na výskumnej stanici HI-SEAS v USA. Aktuálne sa pokúša o dosiahnutie tzv. Seven Summits, teda výstup na všetky najvyššie vrcholy každého svetadielu.
Vizitka kampane
Slovak Telekom: Petra Novotná, Michal Mrnčo, Hana Krupová, Ivana Daučíková, Ivana Lužinová
Agentúra: MUW Saatchi & Saatchi
Creative Director: Jaroslav Vígh
Associate Creative Director: Adam Baška
Copywriter: Michaela Markusková, Sabina Lukáčová
Art Director: Veronika Holaňová
Unit Director: Petra Kyrra Barčáková
Account Manager: Marián Zverbík
Strategy Director: Kamil Charvát
Strategy Planner: Pavol Paulenda
Produkcia: Protos Productions – Barbara Kipsová, Andrea Mlynková
Réžia: Marek Partyš
Kamera: Radim Střelka
Postprodukcia: opa
Hudba: New Order – Blue Monday
Aranžmán: Viktor Hazard
Zvuková postprodukcia: Vladimír „Bajko“ Bajnoci
