„Dlhodobou misiou značky Kofola je šíriť lásku a pozitívne emócie. V čase, kedy sme všetci pod neustálym tlakom povinností a večných notifikácií, kedy zažívame permanentný stres a máme zovretý žalúdok zo všetkých negatívnych správ, ktoré nemôžeme ovplyvniť, je ťažké zostať v pohode a milovať. Preto vznikla Nulka, ktorá má inšpirovať každého, aby sme si na seba našli čas a dopriali si chvíľu sladkého ničnerobenia,“ vysvetľuje Jannis Samaras, zakladateľ spoločnosti Kofola.
„Bezcukrové varianty kolových nápojov sú v posledných rokoch výrazne rastúcou kategóriou. Na trh preto prinášame novinku, ktorá cieli predovšetkým na generáciu Z a ktorá svojimi vlastnosťami na tento súčasný trend reaguje,“ dodáva.
NULKANIE ako nový postoj
Kofola dlhodobo svojou komunikáciou spája ľudí a posilňuje medziľudské vzťahy. Nulka tento rozmer ešte rozširuje o vzťah k sebe samému. Spolu s produktom tak firma do spoločenského života prináša nový pojem “nulkanie”.
„Veríme, že všetko začína zdravou láskou k sebe. Keď sme v pohode sami so sebou, máme energiu byť tu aj pre ostatných – partnera, priateľov, rodinu aj kolegov,“ vysvetľuje Eva Stejskalová, senior brand manažérka značky.
Nulkanie stojí na princípe pozitívneho rebelstva – jemného vzdoru voči neustálemu tlaku na výkon, ale tiež naopak, na výzve k pôžitkárskemu odpočinku. „Odložiť povinnosti, stíšiť hluk sveta a dopriať si sladké ničnerobenie. Na tomto princípe bude stáť aj naša komunikačná kampaň,“ dopĺňa Eva Stejskalová, brand manažérka značky.
Jašter Rišo a spolupráca s Atychuje
Na vytvorení novinky sa podieľal slovenský streetartový umelec ATYCHUJE, ktorého motivačné a často ironické diela rezonujú medzi mladou generáciou. Jeho ikonický jašter Rišo sa stal hlavným hrdinom vizuálnej identity produktu. „Dizajn plechovky a etikiet vznikal na základe výskumu a testovania medzi mladými dospelými a reflektuje ich vizuálny jazyk – hravý, ľahko drzý, ale autentický,” približuje prístup Kofoly v tvorbe novinky Eva Stejskalová.
Jašter začal s Nulkou inšpirovať ľudí k nulkaniu na horách, na mieste, kde nie je veľmi dobrý signál a mohli sa venovať sami sebe. Na Zimnom Grape, kde bola novinka tento víkend oficiálne predstavená, vytvorila Nulka zónu, ktorú naplnila vírivkami, saunou, obliekla všetkých do oranžových županov a nechala Atychujeho, aby ju celú polepil svojimi streetartovými plagátmi. K tomu všetkému hrali tí najlepší DJ´s zo Slovenska, aby si každý mohol dopriať chvíľu sladkého ničnerobenia. Afterparty potom vyvrcholila pri Nulkavane na dolnej stanici lanovky, kde mal Billy Barman unplugged koncert.
Nulka od Kofoly je už dostupná na regáloch obchodov, a to v pollitrových a dvojlitrových PET fľašiach. Postupne sa ale objaví aj v ďalších formátoch, vrátane tretinkovej plechovky, ktorá sa stane hlavným produktovým hrdinom. Kampaň s jašterom Rišom v uliciach, ale aj v online odštartuje v apríli.
