Nulka, Kofola Česko-SlovenskoKofola, Patrik Klema

Nulka v novej kampani hovorí o umení ničnerobenia

Kofola uviedla na trh nový produkt Nulka. Jej kampaň je podpísaná streetartovým umelcom Atychuje.

Kofola prichádza s doteraz najväčšou inováciou v histórii značky – novým subbrandom Nulka. Spolu s ním spúšťa rozsiahlu kampaň postavenú na filozofii „nulkania“, sladkého ničnerobenia bez výčitiek. Za kreatívou stojí agentúra Wiktor Leo Burnett, vizuálna identita produktu vznikla v spolupráci so slovenským streetartovým umelcom Atychuje, ktorého jašter Rišo dobýva ulice Bratislavy aj Prahy.

Nový positioning: zdravá láska k sebe samým

Nulka od Kofoly – bezcukrová alternatíva tradičného nápoja, ktorá nahrádza Kofolu Bez cukru – nie je len produktovou novinkou. Je odpoveďou na problém generácie Z, ktorá žije v neustálom tlaku na výkon, vo svete plnom notifikácií a očakávaní. Kampaň si neberie servítky pred ústa a pripomína, že zastaviť sa a nerobiť nič je v súčasnosti nutnosťou.

„Nadväzujeme na našu dlhodobú stratégiu udržateľnej lásky. Kým s Kofolou Originál kultivujeme vzťahy medzi ľuďmi, s Nulkou sa zameriavame na zdravú lásku k sebe samým. Slogan ‚Začni od Nulky a dopraj si sladké ničnerobenie úúúúplne bez výčitiek‘ symbolizuje drobnú rebelskosť, ale aj úľavu a pohodu v dobe tlakov a vysokých nárokov,“ hovorí Ľubica Mieresová, marketingová manažérka značky Kofola.

Streetart do mainstreamu: Atychuje a jašter Rišo

Kľúčovým kreatívnym ťahom kampane je spolupráca so slovenským streetartovým umelcom Atychuje, ktorého alter ego, divoký jašter Rišo, sa stal hlavnou tvárou celej kampane.

„V spotoch ukazujeme prokrastináciu, ktorá pre nás nie je niečo zlé, ale skôr luxus dnešnej doby. Výskumy ukazujú, že dopriať si občas lenivý deň je zdraviu prospešné. Kampaň preto reaguje na svet plný tlaku a povinností. Svet, v ktorom je niekedy najväčšou rebéliou nerobiť nič. A kto iný by nám s tým mal pomôcť než streetartový rebel @atychuje,“ hovorí kreatívna riaditeľka agentúry Wiktor Leo Burnett Kristína Pavlendová.

Atychuje odštartoval kampaň tým, že vlastnými kresbami doplnil billboard v Bratislave. Vo vybraných videách potom lepí plagáty priamo na uliciach. Hravá a zámerne absurdná estetika odlišuje Nulku od zvyšku kolovej kategórie a mieri priamo na generáciu Z.

„Povedali sme si, že nechceme umelé scripty. Vyrazili sme do ulíc, obchoďákov, vyliezli na billboardy a tvorili obsah priamo tam, kde trávi čas náš spotrebiteľ,“ popisuje prístup k produkcii Eva Stejskalová, senior brand manažérka značky Kofola.

360° kampaň vrcholí v máji

Kampaň je koncipovaná ako plnohodnotná 360° komunikácia: TV spoty, rozsiahly OOH, sociálne siete, YouTube a digitálne formáty sa v mediálnom priestore objavujú od apríla. V máji komunikácia vrcholí - s tým, že doplnková druhá vlna bude spustená na jeseň.

Kampaň sprevádza aj silná offline aktivácia. Nulka mala svoj launch na Zimnom Grape festivale, počas roka budú prebiehať aktivácie so špeciálne upravenou dodávkou, takzvaným Nulkavanom, ktorý bude prítomný aj na letných festivaloch. Na mieste predaja sa zase spotrebiteľ stretne s mnohými POS materiálmi a ochutnávkami.

Strategický kontext

Za uvedením Nulky stojí nielen rastúci trend obľuby bezcukrových nápojov, ale aj jasné trhové dáta. Kategória nápojov bez cukru dynamicky rastie, a to v ČR aj na Slovensku. Nulka prichádza s ambíciou naplno využiť potenciál silnej značky s lokálnymi koreňmi.