Tohtoročná kampaň ukazuje, že psíkovia nepotrebujú k šťastiu veľa – ani tí v útulkoch, ktorí často nemajú dokonalé podmienky. Pes v núdzi však pripomína, že aj zdanlivo malá pomoc formou darovania 2 % z daní vie urobiť nedokonalým útulkáčom dokonalú radosť. Požičali sme si na to ten najjednoduchší symbol psej radosti – vrtiaci sa chvostík, ktorý sme zakomponovali do symbolu 2 %.
„Chceli sme vizuálne nadviazať na minuloročnú komunikáciu a vytvoriť silnú metaforu, ktorá okamžite udrie do očí. Strohý matematický znak sme hravo otočili na čistú emóciu. Potešilo nás, že sme ju okamžite videli aj v očiach klientky na prvej prezentácii,“ hovorí Tereza Labajová, copywriterka v Call Crispy, o kampaňových vizuáloch, ktoré už v týchto dňoch zahliadnete v uliciach Bratislavy.
„Po vzhliadnutí idey v prezentácii ma kampaň zasiahla doslova na prvú. Uchvátila nás jej jednoduchosť a zároveň jednoznačná výpovedná hodnota. Ako bonus plynule nadväzuje na príbeh, ktorý sme začali s agentúrou minulý rok. Verím, že v ňom budeme ešte dlho spoločne pokračovať, keďže spätné väzby od našich podporovateľov sú veľmi silné a citeľné,“ dopĺňa Romi Klimeková, ktorá sa stará o marketing organizácie Pes v núdzi.
Krásne nedokonalosti, ktoré sa so psíkmi z útulkov prirodzene spájajú, Pes v núdzi tentokrát otočil a v online videu, ktoré vzniklo v spolupráci s Indievisual pod režisérskou taktovkou Roba Reváka, namieril zrkadlo naopak na nás, ľudí. Ruku na srdce, kto nikdy neprovokoval svojho miláčika chutným jedlom, ktoré pred ním sám zjedol, nenechal ho bežať za hodenou loptičkou, ktorú v skutočnosti schoval za chrbát, alebo nezdieľal jeho smiešne fotky na internete?
„Všetky tieto drobné nedokonalosti však psov neodrádzajú od toho, aby nás milovali a tešili sa z našej pozornosti. Vo videu sme chceli pripomenúť, že ani my nemusíme byť vždy dokonalí, aby sme psíkom dokázali urobiť dokonalú radosť, a vyzvali sme na darovanie 2 %,” hovorí Miška Stanová, kreatívna riaditeľka Call Crispy.
Kampaň uvidíte v najbližších týždňoch na billboardoch, citylightoch, ale aj online a na sociálnych sieťach, kde sa Pes v núdzi spojil s útulkom Šťastné labky z Fiľakova, aby spoločne pomohli ďalším psíkom. Kampaň čoskoro doplní aj rádio spot, v ktorom si okrem Kristíny Svarinskej zahral aj legendárny Vladimír Bajko Bajnoci, a viacero špeciálok.
Vizitka kampane:
Klient: Pes v núdzi
Agentúra: Call Crispy
Strategy Director: Jakub Kováč
Creative Director: Michaela Stanová
Copywriter: Tereza Labajová
Art director: Richard Cap, Alex Shuvalov
Account Director: Nikola Weng
Account manager: Karolína Čuková
Account executive: Lea Hojnošová
Režisér: Robo Revák
Produkcia: Indievisual
Médiá: Media & Digital Services
Zvukové štúdio: BAJKO
Psíky: Muro, Miňo, Nokia, Dante
