Demänovka, ktorú si mnohí pamätajú zo špeciálnych príležitostí a zo sekretárov našich starých mám, dnes vystupuje zo spomienok do prítomnosti – s ambíciou byť značkou, ktorá spája svet rodičov a svet ich dospelých detí.
Tie sa dnes často líšia – hodnotami, rytmom aj očakávaniami. Práve na túto realitu reaguje nová kampaň „Demänovka volá domov“. Domov, ktorý si budujeme v dospelosti, vyzerá inak než ten, z ktorého pochádzame. Ak si však chceme zachovať blízkosť a porozumenie, musíme tieto dva svety prepájať.
Demänovka sa preto stáva mostom medzi generáciami a pripomienkou, že návraty domov majú zmysel aj vtedy, keď žijeme rozdielne životy. Kampaň inšpiruje urobiť si raz za čas aj výlet domov a komunikuje novú etiketu a dizajnovú fľašu, ktorá už nepatrí do sekretára, ale do batoha, na cesty a na návštevy domov.
„Otázku ‘Kedy už prídeš domov?‘ pozná väčšina z nás. Nezáleží na tom, či máme 20 alebo 40 – vždy v nej je trochu starosti, trochu láskavosti a občas aj zoznam úloh, s ktorými treba doma pomôcť. Práve táto otázka nás inšpirovala pri vzniku našej novej medzigeneračnej kampane pre Demänovku,“ hovorí creative director Kristína Pavlendová.
Kampaň „Demänovka volá domov“ bude komunikovaná v televízii aj v online prostredí, kde sa ďalej rozvinie prostredníctvom obsahov a spoluprác s influencermi naprieč generáciami.
Vizitka kampane
Názov kampane: Demänovka volá domov
Klient: ST. Nicolaus, Júlia Surňáková, Tomáš Matuška, Andrej Môťovský
Reklamná agentúra: Wiktor Leo Burnett
Creative director: Kristína Pavlendová
Strategy: Vladimír Lefík
Art director: Gabriel Jakubkovič
Account manager: Mária Gregušová
Produkčná agentúra: Leopard Production
Réžia: Erik Oslanec
Kamera: Erik Oslanec
Zvuk: Vladimír „Bajko“ Bajnoci
Fotograf: Peter Spurny
