Kampaň Krása je pocit vychádza z dlhodobého presvedčenia značky Dove, že krása by nemala byť definovaná nejakým nespochybniteľným ideálom alebo iba vzhľadom. Naopak, zdôrazňuje, že krása môže vyrastať z toho, ako sa človek cíti, ako sám seba vníma a aký má priestor autenticky sa prejavovať.
„V Dove dlhodobo veríme, že krása by nemala byť zdrojom tlaku, ale sebavedomia,“ hovorí Michaela Wary, Marketing Director Personal Care & Beauty v Unilever. „Kampaň Krása je pocit nadväzuje na našu globálnu filozofiu a prenáša ju do lokálneho kontextu spôsobom, ktorý je blízky českým aj slovenským ženám. Chceme otvárať diskusiu o kráse citlivejšie, pravdivejšie a s väčším dôrazom na autenticitu.“
Ambasádorkami kampane sú dve výrazné ženské osobnosti: slovenská influencerka a autorka Ema Müller a česká herečka Berenika Kohoutová.
„Páči sa mi, že Dove ukazuje krásu menej ako výkon a viac ako niečo prirodzené a skutočné. Práve preto mi táto spolupráca dáva zmysel,“ hovorí Ema Müller.
„Na spolupráci s Dove je mi blízke to, že nehovorí ženám, ako majú vyzerať, ale dáva im priestor byť samy sebou,“ dopĺňa Berenika Kohoutová.
„Krásu si väčšina z nás automaticky spája so vzhľadom a spoločenskou konvenciou, ktorá nám hovorí, ako máme vyzerať,“ hovorí Jaroslav Šlauf, kreatívny riaditeľ Boomerangu. „Mnoho žien vníma krásu ako niečo nedosiahnuteľné – to slovo v sebe nesie obrovskú váhu. Pritom o životných momentoch pokojne môžeme povedať, že sú krásne, bez toho, aby sme nutne predpokladali, že sú vizuálne dokonalé. Redefinícia slova krása, ako ju ponúka Dove, mi preto dáva skutočný zmysel. Je to pre mňa najlepší možný motív lokalizácie assetu real beauty pre český a slovenský trh.“
Súčasťou kampane bolo aj jarné stretnutie pre novinárov a influencerov v kaviarni Srnky na pražských Vinohradoch, kde značka Dove predstavila samotnú kampaň aj produktové novinky.
