7DAYS OREO vzniklo kombináciou nadýchaného cesta 7DAYS s vanilkovým krémom a kúskami sušienok OREO. Táto novinka prichádza na trh ako súčasť globálnej kampane 7DAYS „Prank the routine“, ktorá stavia na jedinečnej kombinácii, akú inde nenájdete. Jemnosť croissantového cesta a chrumkavosť sušienok pritom dokonale zapadajú do celosvetového trendu viaczmyslových zážitkov.
„Je to OREO vnútri alebo 7DAYS zvonka?“ Práve táto jednoduchá, no hravá otázka sa stala základnou myšlienkou kampane. Zámerná nejasná hranica medzi oboma značkami je kľúčovým prvkom, ktorý láka spotrebiteľov, aby prelomili svoju každodennú rutinu a produkt sami vyskúšali.
Spojenie dvoch ikonických značiek prirodzene vzbudzuje veľký záujem a zvedavosť fanúšikov. „Náš koncept stojí na atraktívnej nejednoznačnosti – neponúkame jednoznačnú odpoveď na to, kto koho inšpiroval. Chceme, aby sa fanúšikovia oboch značiek sami rozhodli, keď siahnu po tomto jedinečnom spojení, či znovu objavujú croissant 7DAYS, alebo si vychutnávajú sušienky OREO v novej podobe,“ hovorí Jan Byrtus, Brand Manager spoločnosti Mondelēz pre Českú republiku a Slovensko.
Croissant 7DAYS OREO prichádza na trh v čase, keď segment baleného trvanlivého pečiva medzi spotrebiteľmi naberá na popularite, a nadväzuje na úspešné uvedenie Milka Croissantu, ktorý patril medzi najúspešnejšie produktové novinky spoločnosti za posledné roky.
Uvedenie produktu na trh podporuje marketingová kampaň pod sloganom „Prelom svoju každodennú rutinu“, ktorá vychádza z globálneho konceptu „Prank the routine“.
