Ak zákazník dlhodobo platí za paušál viac, než musí, v priebehu roka môže prísť o sumu, za ktorú by si vedel kúpiť aj niečo navyše. Na tomto insighte je postavená celá kampaň aj dva nové televízne spoty, ktoré pracujú s jemnou nadsádzkou, momentom prekvapenia a motívom straty.
„Chceli sme túto tému podať jednoducho a zapamätateľne. Keď ľudia platia za paušál viac, než musia, často si ani neuvedomujú, o koľko v skutočnosti prichádzajú. Averzia k strate je jeden z najefektívnejšie využiteľných behaviorálnych princípov, ktorý podporuje nákupné rozhodnutia. Preto sme chceli ukázať práve to, čo môže zákazník stratiť, a nie to, čo môže získať,“ hovorí Marian Timoracký, stratég agentúry Mark United, ktorá koncept kampane priniesla.
Jeden zo spotov reflektuje obdobie hokejového ošiaľu počas majstrovstiev sveta v hokeji, ktoré budú v máji. Druhý pracuje s hovorovým výrazom „prerobiť aj gate“. V oboch prípadoch je ale pointa tá istá. Pri drahšom paušále zákazník v konečnom dôsledku zbytočne prerába.
Režisér spotov Dano Laurinc ocenil, že pri kampani dostal priestor na vizuálne zaujímavé spracovanie. „Som veľmi rád, že som mohol dostať šancu režírovať nové spoty pre klienta 4ka. Ich komunikáciu mám dlhodobo rád, pretože je autentická a rozpráva jazykom mladých ľudí. Príprava a samotné natáčanie boli super. Oceňujem, že sa klient ani agentúra v spote ‘telka‘ nebáli využiť odvážnejšiu lokáciu a setting a že sme sa všetci zhodli na vizuálne zaujímavej jednozáberovke. Verím, že spoty budú úspešné,“ uviedol.
Kľúčový vizuál kampane stavia na veľkej neónovej číslici 23 a headline „Platiť viac nedáva zmysel“. Vizualita má rovnako ako spoty rýchlo odkomunikovať cenový benefit produktu a zároveň podnietiť zákazníkov iných operátorov zamyslieť sa nad tým, či sa im ich aktuálny paušál oplatí.
Televízna časť kampane pobeží na kanáloch skupiny JOJ od 21. 4. do 30. 5. Televíznu reklamu podporia aj OOH formáty — scrolly, bigboardy a citylighty po celom Slovensku. Kampaň bude zároveň nasadená aj online, na sociálnych sieťach, YouTube, doplní ju PR komunikácia a plagáty na predajných miestach.
Klient: Roland Kyška, Alexandra Kӧrmendy
Agentúra: Mark United
Kreatívny riaditeľ: Boyo Dohnal
Art director: Boyo Dohnal
Copywriter: Matúš Švirloch
Stratég: Marian Timoracký
Account: Martina Páleniková, Alexandra Čudeková
Režisér: Daniel Laurinc
Produkcia: Globe Production
