Martin Tabák, riaditeľ TIPSPORT SK
Minulý rok sme nasadili koncept spotov postavený na vykreslení príbehu z klubu najväčšej komunity tipérov. V hlavnej úlohe je profesionálny herec Dušan Vitázek alias Frank. Tento uhladený pán v modrom saku vystupuje v pozícii šéfa komunitného klubu Tipsportu, ktorý divákom odprezentuje naše produkty v niekoľkých zaujímavých situáciách. Dôraz kladieme na výhody najväčšej komunity tipérov. Kreatívu zabezpečila agentúra Mannschaft, produkciu zastrešila spoločnosť Woobetz. Kampaň bola a stále je nasadená s rôznymi cieľmi – posilniť imidž, ale aj odpromovať jednotlivé produkty. Ambasádormi, respektíve tvárami značky na Slovensku sú kapitán hokejovej reprezentácie Tomáš Tatar a MMA zápasník Ronald Paradeiser. Obom športovcom sa v rámci klubovej kreatívy vytvorili roly tak, aby zapadli do koncepcie a storyboardov spotov pod vlajkou Tipsportu.
Roman Matulík, manažér úseku marketingu TIPOS
Kľúčovým, najmä z biznisového pohľadu, je komunikačný koncept lotérie Eurojackpot „Milionár Henry“. Je výborne zavedený, v posttestoch stále funkčný... avšak za 8 rokov svojej existencie už naplnil svoj potenciál. Pre oslovenie nových zákazníkov a mladšej generácie sa práve zvažuje nový lokálny koncept.
NIKÉ
Nielen tie najvyššie športové súťaže si zaslúžia pozornosť. Preto sa Niké upriamila na svet nižších futbalových líg a prepojili ho profesionálnym športom. Duel tímov Poniky a Braväcovo zo 7. futbalovej ligy okorenila skutočná hviezda zo Slovana Bratislava - Tigran Barseghyan.
Marcela Šuštiaková, Brand and Marketing Director skupiny FSM Group a DOXXbet
Jednou z najúspešnejších kampaní v poslednom období bola vianočná kampaň Vianočná rozbaľovačka. Postavili sme ju na interaktívnom princípe a silnom prepojení s komunitou na sociálnych sieťach. Zapojili sme followerov do série hádaniek a výziev, ktoré sa postupne odhaľovali a vytvárali zábavnú hru medzi značkou a komunitou. Výsledkom bolo, že ľudia sa do kampane prirodzene zapojili, diskutovali medzi sebou a vytvárali malé skupiny, kde si navzájom pomáhali riešiť jednotlivé úlohy. Len v decembri nám fanúšikovia nadelili približne 5 800 komentárov, 50 tisíc zdieľaní a viac než 180 tisíc interakcií. Celý rok sme tak uzavreli s takmer 73 miliónmi pozretí a 1,5 milióna lajkov.
Jan Horyna, člen predstavenstva ALLWYN
Ako nová značka sa postupne etablujeme na trhu a komunikujeme prostredníctvom rôznorodých kampaní. Meriame ako fungujú a následne ich optimalizujeme. Za úspešnú považujeme našu kampaň počas olympijských hier. Niektoré kampane sme však museli na základe analýzy výsledkov prehodnotiť. Kampane SazkaHry na Slovensku s našimi originálnymi postavami pána Červeného a pána Zeleného sú postavené na jednoduchej, ľahko zapamätateľnej kreativite „dvoch svetov“ – kontraste dynamiky a adrenalínu (Červený) verzus rozvahy a kontroly (Zelený), čím značka získava výrazný vizuálny kód odlišujúci ju v silne konkurenčnom online zábavy. Postavy fungujú ako dlhodobé brand assety naprieč TV a digitálnymi formátmi (online video, social, display), pričom kreatíva sa modulárne prispôsobuje aj performance komunikácii. Cieľom je posilniť povedomie o SazkaHry ako modernej online platforme a zároveň komunikovať bezpečnú a zodpovednú zábavu v rámci regulovaného trhu.
