Práca kolegýň a kolegov v lekárňach, skladoch a zamestnancov na dvoch centrálach dôležitých pre chod lekární je náročná. Mnohí z nich trávia v prevádzkach 8 až 12 hodín denne na nohách, sú v neustálom kontakte s pacientmi a zákazníkmi, pracujú s vysokou mierou zodpovednosti a zároveň sa kontinuálne vzdelávajú.
Aj preto sa Dr. Max rozhodol ich nasadenie viditeľne oceniť a pri príležitosti výročia spustil internú súťaž, ktorá zamestnancov motivuje starať sa o seba – fyzicky aj mentálne.
Keďže energia zamestnancov môže vzhľadom na povahu ich práce často kolísať, Nabíjačka zdravia im ju pomáha postupne získavať späť. Stačí, ak sa zapoja do výziev súvisiacich s aktívnym trávením voľného času.
Do konca roka zamestnancov čaká celkovo 9 mesačných výziev spojených s pohybom, ale aj s ďalšími oblasťami zdravého životného štýlu. Motivujú ich ku krátkemu behu, domácemu cvičeniu či napríklad k dopĺňaniu si vitamínu D počas chladných mesiacov.
Stačí, keď súťažiaci nahrá do svojho profilu fotografiu z plnenia výzvy a je v žrebovaní o atraktívne mesačné ceny ako aj hodnotné hlavné výhry.
Progres môžu účastníci sledovať nielen na svojej životnej kondícii, ale aj na symbolickej batérii vo svojom profile.
„Chceli sme vytvoriť formát, ktorý nebude zamestnancov zaťažovať, ale naopak prinesie im radosť a pocit, že zamestnávateľ myslí aj na ich vnútornú rovnováhu,“ hovorí Petra Malíková, špecialistka internej komunikácie & employer brandingu spoločnosti Dr. Max.
Zamestnanci sa o súťaži môžu dozvedieť cez firemný intranet, letáky v lekárňach ako aj rôzne interné podujatia.
„Netreba zabúdať, že employer branding by nemal byť iba o snahe zaujať potenciálnych zamestnancov, ale aj o posilňovaní vzťahu s tými súčasnými. Nabíjačka zdravia im jasne hovorí, že zamestnávateľ vidí ich úsilie a dbá o to, aby mali v živote balans,“ vysvetľuje Dávid Sontág, copywriter z agentúry Kreatívna Dvojica. „Jednou z kľúčových potrieb zároveň bolo zmysluplne sa ňou napojiť na myšlienku aktuálnej kampane pre spotrebiteľov Navždy 20 tak, aby to celé ostalo konzistentné. Cieľová skupina zamestnancov je však výrazne iná než spotrebitelia. Bolo potrebné prísť s konceptom, s ktorým sa dokážu jednoducho stotožniť, nebude pre nich časovo náročný a dokáže ich dlhodobo baviť. Napríklad aj vďaka hernej mechanike spočívajúcej v dopĺňaní si energie,“ dodáva.
Interný tím Dr. Max pripravuje v spolupráci s videomakerom Tiborom Kunom aj sériu krátkych motivačných videí, ktoré sú prepojené s jednotlivými výzvami v rámci internej súťaže Nabíjačka zdravia. V každom z nich sa zapája člen leadership tímu, ktorý výzvu nielen podporí, ale zároveň ju plní spolu so zamestnancami či s členmi svojej rodiny.
Videá odhaľujú aj menej známu, osobnejšiu stránku manažmentu – ich bežné voľnočasové aktivity, zvyky či malé výzvy, s ktorými sa potýkajú rovnako ako väčšina kolegýň či kolegov.
„Videami chceme motivovať, povzbudiť a ísť do výziev spolu so zamestnancami. Každý z lídrov v nich ukazuje, ako si energiu dobíja po svojom – niekedy športom, inokedy obyčajnými vecami z bežného života. Práve to vytvára prirodzené prepojenie a láme bariéru medzi manažmentom a tímami v lekárňach, skladoch či centrálach,“ hovorí Kvetoslava Vacek, manažérka úseku komunikácie Dr. Max Slovensko.
Podľa nej sú videá zároveň spôsobom, ako ukázať, že do starostlivosti o zdravie a rovnováhu sa môže zapojiť každý – bez ohľadu na pozíciu. A že aj malé kroky, ak sa robia pravidelne, dokážu postupne nabiť energiu.
Vizitka projektu:
Klient: Dr. Max – Petra Malíková, Kvetoslava Vacek, Katarína Kondakorová
Kreatívna agentúra: Kreatívna Dvojica
Creative Director: Ivana Hornická Pacoňová, Michal Hornický
Strategy: Ivana Hornická Pacoňová, Michal Hornický
Copywriter: Dávid Sontág
Art Director: Veronika Mrkvicová, Michal Hornický
Account manager: Nina Mičudová
Web development: Peter Bujalko
