Made By Vaculik

Orange prináša Benefitko: Odľahčenú kampaň plnú metafor a slovných hračiek

Orange prichádza s novou kampaňou, ktorá vznikla v spolupráci s kreatívnou agentúrou MADE BY VACULIK.

Po tom, ako Orange predstavil vynovenú ponuku Love s naloženými benefitmi, prichádza s novou kampaňou. Komunikáciu konvergentnej ponuky postavil Orange spolu s kreatívnou agentúrou MADE BY VACULIK na odľahčenej kampani plnej metafor, slovných hračiek a rytme ikonickej skladby What Is Love.

Love naložené benefitmi

Konvergentná ponuka Love nie je v komunikácii Orangeu žiadnou novinkou. Operátor však s novou ponukou Love, ktorá po prvý raz prináša aj zjednotený prístup ku spájaniu pevných i mobilných služieb a navyše doručuje nový systém benefitov, prichádza aj s odlišným prístupom ku komunikácii.

Love Benefitko je iný level

„Pri vymýšľaní nás veľmi bavilo, ako všetko z klasického fitness prostredia vieme otočiť na benefity, ktoré potrebujeme odkomunikovať. Benefity, na ktoré sme sa chceli sústrediť, sme nechceli komunikovať len klasicky, popisne, ale nájsť v tom zaujímavú ideu, ktorá bude ľudí baviť. A vzniklo Love Benefitko, ktoré pretvára svet tradičného fitka do úplne inej podoby. Nájdete v ňom všetko, čo k nemu patrí – série, „kliky“, aj skupinové cvičenia, len trochu inak, ako sme zvyknutí,” hovorí o kampani Milan Bielik, Chief Creative Officer MADE BY VACULIK.

„Ponuka Love je dlhodobo hlavným pilierom našej ponuky. V jej novej podobe prinášame zákazníkom ešte viac benefitov a flexibility pri kombinovaní služieb. Zároveň sme chceli tieto výhody komunikovať spôsobom, ktorý je bližší dnešnému zákazníkovi a zároveň v súlade s našim brandom – jednoducho, ľudsky a s humorom,“ dodáva Tomáš Palovský, riaditeľ komunikácie a značky spoločnosti Orange Slovensko.

Keď benefity dostanú rytmus

Kampaň nestojí len na vizuálnych metaforách, ale aj na hudbe, ktorá jej dodáva špecifickú energiu. Jej rytmus a známy refrén prirodzene dopĺňajú hravý charakter kampane a pomáhajú jej zostať v hlave aj po dopozeraní.

„Hľadali sme skladbu, ktorá v sebe nesie samotné „love“ a zároveň bude chytľavá. Do ikonickej What Is Love sme sa zamilovali na prvé počutie,” hovorí Andrej Hrivnák, Associate Creative Director, MADE BY VACULIK.

Kampaň, ktorú pripravili Orange Slovensko spolu s kreatívnou agentúrou MADE BY VACULIK, bude nasadená v televízii, online a na sociálnych sieťach od dnes 11. mája 2026. Hlavný spot bude doplnený o kratšie formáty venované konkrétnym benefitom.

„Benefitov je v ponuke viacero a dajú sa rôzne kombinovať. Nechceli sme však ľudí zahltiť množstvom informácií, preto sme hľadali spôsob, ako ich vysvetliť. Vizuálne metafory nám umožnili ukázať ich jednoducho, zrozumiteľne a s dávkou humoru. Konkrétnym benefitom sme zároveň venovali viac priestoru v kratších formátoch, aby ich zákazník nemusel spracovať všetky naraz v hero spote,“ dopĺňa Martina Fatyková, manažérka značky a marketingovej komunikácie spoločnosti Orange Slovensko.