UNIQA spustila novú kampaň k životnému poisteniu.Uniqa

Nová kampaň UNIQA oslovuje rodiny cez televíziu, digitál aj moderné médiá

Finančný dom UNIQA odštartoval novú kampaň zameranú na životné poistenie. Stavia na prorodinnej pozícii značky a zdôrazňuje konkrétne benefity životného poistenia.

Hlavným cieľom kampane je podporiť zvažovanie značky prostredníctvom komunikácie konkrétnych benefitov životného poistenia a zároveň posilniť vnímanie UNIQA ako finančného domu orientovaného na rodiny. Kampaň ďalej podporuje brand promise „Lepší život spoločne“, ktorý dlhodobo tvorí základ komunikačnej stratégie značky.

„Životné poistenie dnes nie je len o finančnej ochrane, ale predovšetkým o pocite istoty pre celú rodinu. V novej kampani ukazujeme, že väčšinu životných situácií zvládame lepšie spoločne – a práve v tom spočíva úloha UNIQA. Chceme byť partnerom, ktorý pomáha rodinám chrániť zdravie, budúcnosť aj každodennú pohodu,“ hovorí Jakub Drobec, riaditeľ pre brand, marketing a komunikáciu UNIQA.

Kampaň je určená predovšetkým ľuďom vo veku 25 až 64 rokov a rodinám, ktoré hľadajú spoľahlivé riešenie ochrany seba aj svojich blízkych. Kreatívny koncept vychádza z koncernovej komunikácie skupiny UNIQA a bol lokálne adaptovaný pre slovenský a český trh. Komunikácia pracuje s hlavným naratívom značky: keď si rozdelíme riziká a starosti, život je jednoduchší.

„V kampani sme chceli prepojiť silnú emóciu rodiny s konkrétnymi benefitmi produktu. Popri dlhodobom budovaní značky preto jasne komunikujeme aj praktické výhody nášho životného poistenia – napríklad zdravotnú pomoc 24/7 prostredníctvom aplikácie Dr. Digital, krytie zníženej sebestačnosti u detí aj dospelých alebo možnosť výhodne poistiť celú rodinu v rámci jednej zmluvy,“ dopĺňa Jakub Drobec.

Súčasťou kampane sú imidžové a produktové televízne spoty v dĺžkach 20“, 10“ a 6“. Imidžová komunikácia stavia na hlavnom brandovom princípe UNIQA – že spoločne zvládame životné situácie jednoduchšie. Produktové spoty potom predstavujú konkrétne benefity životného poistenia a digitálnej zdravotnej asistencie prostredníctvom aplikácie Dr. Digital.

Kampaň je nasadená v širokom mediálnom mixe zahŕňajúcom televíziu, Connected TV, YouTube, platformy Meta (Facebook a Instagram) a obsahovú podporu na sociálnych sieťach UNIQA. Súčasťou komunikácie sú aj online bannery a aktualizované kampaňové landing pages pre slovenský aj český trh.

„Televízia má stále mimoriadnu schopnosť budovať dôveru a oslovovať celé rodiny. Zároveň však vieme, že rozhodovanie o poistení dnes často začína online. Preto prepájame silný televízny zásah s digitálnymi kanálmi a modernými formátmi, ktoré nám umožňujú efektívne osloviť rôzne cieľové skupiny naprieč generáciami,“ hovorí Jakub Drobec.

Kampaň zároveň podporuje aj pobočkovú sieť UNIQA na Slovensku aj v Českej republike. Na pobočkách budú využívané videospoty aj plagátové vizuály, ktoré majú zvýšiť viditeľnosť kampane a podporiť kontakt so zákazníkmi priamo v mieste predaja.