Téma intímneho zdravia zostáva tabu s fatálnymi následkami. Zatiaľ čo výskyt rakoviny semenníkov na Slovensku vzrástol o 23 %, prevenciu stále vykonáva menej ako polovica mužov. Agentúra Free Andy preto v apríli, ktorý je mesiacom boja proti rakovine, pripravila kampaň pre prvú mužskú onkopacientsku organizáciu na Slovensku, weLive.
Veľká noc ako príležitosť otvoriť tému
Nejaký dvojzmyselný vtip o vajciach s narážkou na semenníky počul asi každý Slovák. Agentúra Free Andy sa tento lingvistický zvrat rozhodla konečne využiť na niečo užitočné.
Štatistiky hovoria jasne: muži v otázkach zdravia najskôr poslúchnu svoje partnerky. Preto agentúra kampaň zacielila priamo na ženy a ťažkú tému komunikovala odľahčene – cez tradíciu, ktorú poznáme odmalička. Nejaký dvojzmyselný vtip o vajciach s narážkou na semenníky počul asi každý Slovák a v Free Andy sa tento lingvistický zvrat rozhodli konečne využiť na niečo užitočné.
„Veľkonočné vajcia sú symbolom nového života a sú neoddeliteľnou súčasťou našej kultúry. Rozhodli sme sa to využiť a pripravili sme kraslice, aké svet ešte nevidel,“ hovorí Juraj Bartoš, kreatívny riaditeľ Free Andy.
V agentúre premenili anatomicky presné modely semenníkov, ktoré medici používajú na tréning detekcie nádorov, na tradičné veľkonočné vajíčka. Také, aké muži bežne dostávajú od žien za šibačku a oblievačku. V kampani využili známe influencerky, ako Petra Dubay či Becca, ktoré na veľkonočný pondelok predstavili tieto špeciálne kraslice verejnosti. Z tradičnej zábavy sa razom stal tréning samovyšetrenia, ktorý môže zachrániť život.
Kampaň priniesla nový pohľad na to, ako otvoriť tému, ktorá bola dlhé roky tabu. Výsledky boli takmer úplne organické: kampaň dosiahla viac ako 600-tisíc videní, takmer 3 200 zdieľaní, ako aj 126 % nárast návštevnosti webu weLive. A to z 99,9 % bez platenej podpory.
Vizitka projektu:
Agentúra: Free Andy
Klient: weLive
Kampaň: Skontroluj ich, kým bude vymaľované
Creative Director: Juraj Bartoš, Tomáš Slobodník
Copywriter: Marek Surovec, Eva Myjavcová, Tomáš Slobodník, Adriana Takáčová
Art Director: Karol Krištofovič, Martina Valíčková
Strategy Director: Emil Myjavec
Account Lead: Veronika Zacharová
Fotograf: Tereza Kopecká
