Šport sa dlho predával cez veľké emócie, klubovú lojalitu a silu živého prenosu. To síce platí, avšak mení sa spôsob, akým fanúšik tieto emócie konzumuje. Už nechce byť len divákom pred obrazovkou alebo návštevníkom na štadióne.
Chce si vybrať, čo bude sledovať, s kým, na akom zariadení, s akými dátami či komentárom. Deloitte tento trend označuje pojmom immersive sports, teda športovým zážitkom, ktorý je personalizovaný, interaktívny a prepojený naprieč viacerými platformami. Dlho platilo, že športový biznis stál najmä na samotnom zápase. Okolo neho sa budovali televízne prenosy, sponzoring, reklama pri ihrisku, predaj vstupeniek, merch aj fanúšikovské komunity. Digitálne kanály tento model najprv najmä rozšírili. Kluby získali sociálne siete, aplikácie a e-shopy, médiá streaming a značky nové priestory na aktivácie. Dnes však digitál nemení len distribúciu športu, ale aj spôsob, akým ho fanúšik prežíva.
Pre jedného je ideálny čistý prenos bez vyrušovania. Iný chce počas zápasu sledovať štatistiky, komunikovať s komunitou alebo prepínať medzi rôznymi pohľadmi na hru. Ďalší zachytí iba highlighty na mobile, sleduje športovcov na sociálnych sieťach a šport konzumuje skôr cez krátky obsah než celý zápas. Práve tento posun opisuje Deloitte v štúdii 2023 Sports Fan Insights: The beginning of the immersive sports era. Podľa nej sa šport mení na personalizovaný a prepojený zážitok, v ktorom fanúšik rozhoduje o tom, čo sleduje, kedy, kde a s akými doplnkovými vrstvami. Pre športový marketing to predstavuje zásadnú zmenu. Hodnota športu už neleží ib...
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
