V dobe AI už hodinové sadzby neodrážajú skutočnú hodnotu práce

Mediálne agentúry čaká náročnejšie obdobie, v ktorom sa budú musieť vyrovnať s tlakom na rozpočty, neefektívnym tendrovaním aj rýchlym nástupom umelej inteligencie. Predseda AMA Peter Beljak, podpredsedovia Peter Seyfert a Braňo Polák, aj generálny sekretár Richard Kopunik hovoria o očakávanom poklese výdavkov na komunikáciu, potrebe férovejších tendrov, nových modeloch odmeňovania aj o tom, prečo môže AI zásadne zmeniť fungovanie celého trhu.

Rok 2025 bol pre mediálny trh obdobím relatívnej stability, no nad nasledujúcim obdobím visia otázniky. Aké sú vaše kľúčové zistenia z uplynulého roka a čo očakávate od roku 2026?

Braňo Polák: Vplyv konsolidácie verejných financií a znižovania disponibilných príjmov domácností sa ešte v minulom roku nestihol naplno prejaviť. Vďaka tomu výdavky zadávateľov na komunikáciu nezačali výraznejšie klesať a v celkovom objeme zostali medziročne stabilné, hoci sa menila ich štruktúra. Osobne však rok 2026 tak optimisticky nevidím a nebudem sa čudovať, ak medziročný pokles výdavkov na komunikáciu dosiahne dvojciferné číslo. Všetci to cítime vo vlastných peňaženkách, že prostriedkov na nepovinné míňanie je menej.

Peter Beljak: Mám za to, že je ešte skoro hodnotiť rok 2025, keďže väčšina agentúr využila možnosť odkladu podania daňového priznania. Pri tých zopár agentúrach, ktoré daňové priznanie podali v riadnom termíne, badať náznaky poklesu, avšak celkový obraz o vývoji trhu bude možné získať až v druhej polovici roka. Zároveň sa stotožňujem s tým, že na rok 2026 bude treba hľadieť veľmi opatrne.

Peter Seyfert: Rok 2026 by sa dal z pohľadu mediálnych investícií charakterizovať ako veľmi opatrný. Niektorí inzerenti zachovali rozpočty, niektorí klienti ich znižovali mierne a niektorí výraznejšie. Celkovo teda očakávame pokles na trhu, ale do akej miery, to sa uvidí. Zatiaľ klienti investujú podľa nastavených scenárov, ale obávame sa, aby po prvom polroku neprišlo k prehodnocovaniu rozpočtov vzhľadom na aktuálnu ekonomickú situáciu a jej nepriaznivý vývoj.

Spomínali ste, že hoci objem investícií ostal stabilný, ich štruktúra sa mení. Do akej miery sa darí mediálnym agentúram monetizovať nové služby, ako sú dáta či poradenstvo?

Braňo Polák: Vo všeobecnosti je veľmi ťažké monetizovať služby a produkty, na poskytovanie ktorých boli klienti zvyknutí zadarmo. Zároveň však vstupom a implementáciou AI rastie priestor na prepájanie rôznych zdrojov dát. Zvyšuje sa miera konkretizácie a kvantifikácie prínosu m...